中金網今日介紹"黃金搭檔蔬果新產品(黃金搭檔果蔬多少錢一盒)"，希望小金從網上整理的黃金搭檔蔬果新產品(黃金搭檔果蔬多少錢一盒)對您幫助。

游戲跨界餐飲已非稀奇事，然而像《原神》這么火爆的，還實屬罕見。

8月29日，必勝客攜手熱門游戲《原神》開啟聯名主題活動，推出包含聯動套餐、會員卡、表情包、主題門店在內的多項內容，活動連接線上線下，為游戲內的“旅行者”們打造了一場跨越虛擬與現實交界的美食體驗。

必勝客×《原神》聯名活動

值得一提的是，憑借游戲強大的受眾基礎，活動在預購階段便因受到了廣大粉絲的關注而火爆異常，必勝客APP一度擁擠停擺。在活動開啟當天，各城市的線下門店更是人滿為患，早早在門外形成了排隊長龍，頗有一副冬奧會期間搶購冰墩墩的架勢。

有網友見此情形調侃：不知道以為必勝客弄了個“瘋狂星期一”。

網友分享必勝客排隊“盛況”/微博

在線上社交平臺，自8月17日發起至統計前，#必勝客原神聯動#微博話題已經積累了1.3億閱讀和9萬討論，在抖音、小紅書、b站等平臺，相關話題熱度也持續居高不下，其火爆程度可見一斑。

微博話題總覽

細心觀察不難發現，近幾年餐飲游戲的跨界事件不在少數，餐飲的入局讓游戲走出虛擬世界以多種形式真實降臨在用戶身邊，游戲的元素植入也使得餐飲品牌的知名度和市場份額更上一層樓，二者的聯合，可以說是一種營銷載體的延伸。而在跨界模式上，品牌營銷也在逐步摸索中找到了更加多元的表現方式。

產品跨界：IP為基

首先，產品跨界是最常見的品牌跨界形式，通常分為兩類。

一類是在IP或內容授權的基礎上，借助其知名度推出新品，這一形式常見于游戲中的新角色植入或餐飲品牌的游戲類周邊?？系禄c像素游戲《泰拉瑞亞》聯名時，便推出了「泰拉瑞亞專屬指定套餐」，用戶購買套餐即可獲得「泰拉瑞亞KFC限定道具盲盒」，簡單直接地調動了游戲玩家的關注。

可口可樂和《英雄聯盟》推出的印有游戲角色的迷你罐、肯德基與《時光代理人》的圣代定制包裝、阿寬與《王者榮耀》的聯名款紅油面皮亦是如此。

可口可樂×《英雄聯盟》聯名迷你罐

FC×《時光代理人》圣代定制包裝

阿寬×《王者榮耀》聯名款紅油面皮

另一類是汲取兩個品牌自身的優勢，在互補之中創造出匯聚兩品牌特點的新產品。例如今年520到來之際，雀巢鷹嘜攜手戀與制作人發起活動，以雀巢的醇香飲品為基底，加入游戲主角的颯爽元素，共同打造了新品沁風椰子味煉奶與厚牛乳，活動的主旨被藏在美食中的風味有效傳達，為用戶帶去夏日治愈。

雀巢鷹嘜×《戀與制作人》定制新品

內容跨界：文化為核

內容跨界的要求則相對更高一層，不僅要把握好品牌雙方的特質，還需要在此基礎上融入一定的創意策略，用新穎有趣的內容而非單純的實物打動消費者。此類跨界是對用戶喜好洞察和品牌創意發散的雙重考驗，但從互動參與性和品牌理念傳達層面來看，都比產品跨界的效果更加深入人心。

內容跨界的第一類呈現為游戲內外的新場景或活動設置。

在游戲內，餐飲品牌通常以場景或任務植入的形式出現。

喜茶在2020年曾和《江南百景圖》開展過一次別出心裁的創意聯名。針對《江南百景圖》的放置類特征，二者聯合在游戲內開了一家阿喜茶館，并結合游戲內人物角色的性格經歷為阿喜茶館編了一段有趣的故事，使其自然融入游戲中。這種新穎的互動模式不僅通過游戲體驗的創新拓展了用戶消費場景，也使品牌愉悅、放松的調性得以通過具象化的畫面傳達，進一步深化了品牌形象。

喜茶×《江南百景圖》聯名活動

無獨有偶，同為茶飲品牌，CoCo和手游《天涯明月刀》也攜手在游戲內經營了一家開封小茶鋪，用戶完成該場景內設置的任務即可獲得游戲道具。

CoCo×《天涯明月刀》聯名活動

在游戲外，主題門店、快閃店是常見的內容跨界形式。

漢堡王今年5月跨界攜手《王者榮耀》，除了推出聯名套餐，還分別在杭州、成都和北京打造了「高能輸出，王者集合」主題門店，并設有coser表演、3V3游戲對戰等活動，把握游戲的社交性，以最具吸引力的方式將游戲用戶匯聚至店內，實現了快速引流。

漢堡王×《王者榮耀》線下賽

必勝客與《原神》的聯名則更為細致，大到門店裝潢，小到主題店內的店員服裝、用餐餐盤、外賣袋、背景音樂等元素都被更換為游戲相關。此外，店內還設置了與游戲劇情相關的組隊引導區域和限時任務活動，通過營造出沉浸式的游戲氛圍拓展了用戶的體驗場景，進一步增強品牌好感。

第二類是由品牌基因延伸而來的視頻營銷。

王小鹵在新年之際與《和平精英》聯名，上線三支爆笑短片，以“無厘頭”為特色，依托平精英的游戲場景，用反轉情節和出乎意料的邏輯有力展現了產品賣點。品牌將“吃雞好運”的觀念融入其中，在寄托新年祝福的同時用創意內容突破圈層，深化了用戶認知。

王小鹵×《和平精英》廣告片

在喜茶與《江南百景圖》的聯名活動中，也在游戲植入的基礎上添加了視頻營銷，在B站上線鬼畜視頻講述了喜茶IP形象阿喜在江南開茶館的故事，既用年輕化的語言迎合了目標受眾的喜好，也擴大了活動傳播聲量。

喜茶×《江南百景圖》鬼畜視頻

以視頻形式輔助跨界內容營銷，能夠讓用戶以最簡潔直觀的方式高效了解活動意圖，對于游戲和餐飲的跨界來說，這也在一定程度上豐富了品牌調性，更加貼近年輕人的心理。

第三類是基于品牌聯合的同人創作。必勝客和《原神》發起的同人作品征集就是個很好的例子。通過邀請粉絲在超話中發布繪畫、表情包等平面作品，用戶獲得了參與感，品牌提升了活躍度和聲量，營銷也由此創造出了雙向價值。

必勝客和《原神》同人征集

無論是以游戲和美食本體為主角的產品跨界營銷，還是在此基礎上通過內容創作傳達品牌個性的內容營銷，它們都激發了二者的多元可能性，讓游戲不再只是游戲，餐飲也不再只是餐飲，在融會貫通之中為彼此發掘了增長新路徑。

不同的結合，同頻道的碰撞

跨界營銷其實最早可追溯到1956年雷諾與梵克雅寶的跨品牌合作，這次合作使得雷諾突破了原有男性消費者的界限，拓展了更多女性受眾。

可見，跨界并不是單純將兩個毫無關聯的品牌拼湊在一起整合營銷，而是一場有目的的市場campaign，這個目的可以是擴展受眾群體，也可以是擴大品牌聲量、傳播價值文化，關鍵是這個界要怎么跨，界限的兩端對象應該如何選擇，始終是一門學問。

而在這之中，美食尤其是休閑零食和游戲為何頻頻牽手，成為跨界領域的“黃金搭檔”？

TOP君認為，主要在于二者相似的消費客群和相對契合的功能價值。

首先從消費群體來說，二者受眾存在高度重合性。在《2021年中國休閑食品行業趨勢》報告中指出，當前休閑食品行業消費人群的結構呈現出較為明顯的年輕化特點，其中38歲以下的年輕人占據了整體消費人群近75%的份額；

《2021年中國休閑食品行業趨勢》報告/智研咨詢

而在360智慧商業發布的《2022年游戲行業觀察報告》中也同樣指出，年輕游戲用戶變化顯著，25歲以下的年輕人成為游戲主流玩家群體。

《2022年游戲行業觀察報告》/360智慧觀察

這類群體成長在更加包容開放的社會環境中，形成了更為獨立的人格和個性化的消費需求，擁有對自我需求的更高認知和滿足欲，而游戲和零食正是大部分年輕人熱愛的事物。因此，擁有高度重合客群范圍的食品和游戲便成為了跨界的不二之選。

其次，從功能性來說，美食在滿足飽腹之余往往能夠給人提供一種身心愉悅的功能。人們在快樂時聚餐慶祝，在悲傷時吃飯療愈，美食也日漸脫離出常規一日三餐的范疇，越來越頻繁地出現在大眾生活的時時刻刻。

游戲亦是如此。在《游戲行業觀察報告》中還指出了一點，即游戲已經不僅僅是打發時間的工具，而是成為用戶釋放情緒的出口。在快節奏的生活壓力之下，人們在游戲中短暫地逃離現實，以塑造另一個世外桃源的方式釋放自我、分享快樂。

《2022年游戲行業觀察報告》/360智慧觀察

由此看來，二者的功能都指向提振情緒和緩解壓力，契合的功能價值也使得品牌在聯合時能夠衍生出更為一致的創意點，從而服務于傳播目標。

最后，餐飲和游戲的結合也為品牌提供了更多表達空間。

一方面，餐飲品牌在營銷時往往容易囿于產品宣傳的限制，而在品牌表達上失聲。這不僅是因為快節奏時代的海量信息傳播壓縮了受眾的信息接受范圍，受眾通常只選擇自己感興趣的、對自己有利的信息而傾向于忽略那些懸浮于空中樓閣的“品牌調性”；另外，創意的內卷也使得品牌在傳播上越來越陷入瓶頸，難以快速找到突破口。

而游戲的強互動性和劇情性為餐飲品牌提供了天然的品牌故事、特性、氣質的表達出口，能夠讓用戶在主動的互動中不知不覺地接受品牌文化的灌輸，從而形成對品牌形象的完整認知。

另一方面，如上文所說，餐飲品牌也是游戲的“現實出口”。在跨界活動中，品牌將游戲中的虛擬角色、道具、場景搬到現實生活中來，以美食的形式分享另一種快樂。在這種情況下，不僅附著著游戲元素的美食擁有了突破圈層的價值增長空間，游戲本身也從虛擬世界中走出，成為了現實生活中的社交貨幣，鏈接著來自五湖四海擁有相似興趣愛好的人群。

因此，TOP君認為，當餐飲與游戲走進彼此的世界，除了單純的產品聯合，還應關注那些被忽視在角落的「情緒」和「故事」。

作為年輕人的精神世界出口，唯美食與游戲不可辜負。

今日中金網關于黃金搭檔蔬果新產品(黃金搭檔果蔬多少錢一盒)的介紹就到此。