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520期間，岡本官方微博先后兩次發布主題海報——“岡本真正的0.03”、“岡本不斷超越岡本”。與其他安全套品牌一副“濃情蜜意”不同，岡本的海報顯得異?！坝埠恕?。

每一張海報，都如同向0.03之戰戰場投下的一顆顆“核彈”，試圖掀翻安全套行業花哨的營銷、打破0.03領域混亂的局面，重新建立起消費者對0.03安全套的正確認知。

事實上，這只是安全套0.03“創始鼻祖”岡本的一次反擊之舉。

在0.03領域，超過岡本，似乎已經成為同行“信條”。就像在智能手機領域，蘋果是所有手機廠商的假想敵。

但也如同蘋果是始終仰望卻無法逾越的高峰一樣，能超越岡本的，似乎只有岡本。不是所有的003安全套都是真正的0.03。

岡本=超薄

隨著社會文化的進步和女性意識的崛起，安全套市場蘊含著無限大的潛力。

根據2020年拼多多發布的“宅家十大熱銷產品”來看，安全套成功上榜?！?020-2024年中國安全套行業市場發展現狀及產銷數據分析報告》顯示，從2019年開始安全套行業以每年15%的增量增幅。

而在安全套細分領域，人們在性愛過程中對“薄若無物”的追求，讓超薄安全套更受市場青睞。

阿里健康曾做過一組線上消費調研，有64%的消費者更傾向于使用超薄型和薄型。阿里平臺的銷售數據也驗證了這一調研結果。淘寶上有超過50%的品類銷售額均來源于超薄型。

在兩股消費趨勢的相互碰撞下，超薄安全套最有代表性的產品——岡本0.03系列表現亮眼。智研咨詢數據顯示，中國安全套銷量在2016至2019年的復合增長率為6.5%，而專注于超薄市場的岡本0.03系列,2017至2021年的復合增長率為20%，遠超安全套市場整體大盤。

即使是和岡本自身超薄品類相比，0.03系列也是最暢銷的那款，貢獻了岡本全品類30%的銷量。

岡本0.03系列的高速增長，帶動愈來愈多的品牌開始布局0.03品類。如杜蕾斯、杰士邦、第六感、倍力樂、大象等品牌。最終形成了如今超市貨架上場面壯觀的“百團大戰”。

然而，岡本0.03卻長居各大渠道安全套銷量榜首。尼爾森數據顯示，僅是岡本0.03這個系列，就占到了中國整個安全套市場10%的份額。

如果更精確一點，把細分市場縮小到高端安全套的價格區間，那么岡本0.03的占有率更是達到了70%以上，具有絕對意義上的領先優勢。

不難看出，作為安全套行業里的“技術極客”，岡本的品牌、口碑已經深入人心。甚至，岡本已經成為超薄的代名詞。中國消費者用自己的實際消費行動，為岡本投下了一張張支持票。

同為技術極客的羅永浩，日前就在微博公開支持岡本——“全世界熱愛超薄的人們都應該記住，在走向003、002、001的險峻道路上，為人類做出杰出貢獻的三位先驅者是，岡本，岡本，和岡本。”

岡本就像是安全套行業的掃地僧，88年死磕安全套體驗感。一朝被“蕭遠山”“慕容博”等闖入藏經閣，才不得不出手肅清“武林紛爭”。

從開創到超越

真相，往往被現象掩蓋，總是容易被浮華掩埋。但，真相永遠是真相。

面對貨架上琳瑯滿足的003產品和業已形成的“百團大戰”，可能很少有人知道：早在1969年，岡本就研發出了薄至0.03毫米的乳膠安全套，打破了當時所有安全套公司都苦而不破的0.05毫米極限，并將這個世界紀錄保持了足足45年。

在岡本0.03問世前，市面上多數乳膠安全套厚度基本最薄只能做到0.045mm+，缺乏真實體感。岡本為追求極致體驗，突破極限，經過上萬次實驗，最終把天然乳膠的安全套厚度做到了極致0.03mm。

雖然現在市面上0.03產品滿天飛，但多數是基于聚氨酯材料制作而成，相比天然乳膠材質技術難度更低，但因為延展性不足，體驗感更硬，不如天然乳膠柔軟親膚。截至目前，只有岡本才能在天然乳膠材質上生產出0.03mm薄度的安全套，并且真正做到均一薄至0.03mm。岡本安全套在天然乳膠技術上領先各個品牌幾十年之久。

事實上，多數消費者對超薄安全套的認知，也是來源于岡本。自2006年岡本0.03進入中國市場，安全套領域就開始被區分為“前岡本時代”和“后岡本時代”。而就是因為岡本，人們才了解到0.03超薄安全套的存在，并掀起一股追逐超薄的潮流。

岡本0.03還是全球第一款用數字命名的安全套產品，成為行業發展的一座里程碑。

沒有定力的“科技極客”，不能稱之為一個好的“科技極客”。

即使是在成功研制出0.03安全套后，岡本依然洞悉到了人們對“更薄”的需求，以追求更加愉悅的體驗。

對極致的追求，是岡本發展的不竭動力，也是岡本一生的宿命。同行數十年來都沒有超越岡本，超越岡本的也只有岡本自己。岡本0.03從薄度的探索開始，從未停止過技術及產品迭代的腳步。

在制造工藝上，岡本采用特殊反重力制套工藝，實現了從安全套頂端至底部的均一薄，讓安全套受力更平衡，符合人體敏感爽點。

在用戶體驗上，岡本在0.03產品中添加透明質酸、蘆薈精華、潤滑液等功能性配方，升級用戶使用體驗；甚至實現內外套都添加潤滑液，佩戴速度更快,更貼合佩戴者的肌膚。

當天然乳膠材質的厚度無法再超越，秉承“岡本不斷超越岡本”的品牌理念，岡本又在聚氨酯材料上不斷挑戰自我、突破極限，研制出0.02、0.01系列更具薄度及柔軟度的產品，最終完成“數字薄”概念打造?！氨　边@個字，也成為岡本最核心的品牌關鍵詞。

早在10年前，據AC尼爾森數據顯示，岡本的相對價格指數，岡本片單價/安全套品類平均片單價，是160%。

然而就在如此情況下，岡本也沒有屈從于廉價平庸的產品趨勢打法，而是曲高和寡的繼續推出更符合中國未來趨勢的001、002及更多的003細分產品。近3年來，這些新品，為岡本貢獻了超過40%的GMV。

一個藝術氣質的“技術極客”

沒有情懷的“科技極客”，不能稱之為一個好的“科技極客”。

即使在流量營銷大行其道的背景下，岡本也依然不受干擾。近些年來，不少安全套品牌當起了“老司機”，而岡本卻獨樹一幟的變成了一位頗具藝術氣質的“技術極客”。

在有些同行樂此不疲的“打擦邊球”時，岡本與用戶溝通的方式顯得克制、文藝，帶有人文關懷，時不時還會在這個感性的市場，彰顯一下自己的技術極客精神。

2017年，岡本003超潤滑在中國首發。岡本推出以“薄力覺醒，一滑入魂“為概念的藝術插畫，運用不一樣的視覺語言創造了一場從宇宙到深海的奇幻旅程。

2019年七夕，岡本邀請國內3位藝術家進行擁薄主題創作，分別為0.01、0.02、0.03繪制了一幅插畫，他們用各自的筆觸表達了對岡本數字薄的理解。

2021年520期間，岡本攜手各大明星御用攝影師張家誠，發布了一組年度主題攝影“在我們成為我們之前”，通過美學藝術的方式，輸出品牌價值觀。這是岡本首次以藝術攝影的表現方式去傳遞品牌理念，也是兩性健康行業首創之舉。不僅創造性地突破了業界內對兩性關系的陳舊認知，并以此為主題引發了一場公眾參與的親密關系探討。

岡本通過高雅的藝術表達形式與消費者溝通，持續以“美學藝術家”的定位角色演繹發聲。追求高級美感的背后,是追求不俗的生活品質，擁抱多元內容的背后，是擁抱多元人群和世界。

在服務方面，當人們還在為購買安全套有害羞和抵觸的心理時，岡本便制定了一個暗語:消費者們只需要在商店比出“ok”的手勢，店員就會快速幫對方完成購買岡本安全套的動作。

而當岡本觀察到消費者在夜間的需求更多，中國消費者又比較含蓄，岡本便跟便利店提出了分時陳列的做法，“夜間陳列”開創了夜間收銀臺桌面架的模式。

岡本還關注用戶需求，基于用戶不同的需求特點做產品線劃分，比如情趣系列、女性關懷系列、男性友好系列，以及HIV預防安全套，從安全到體驗再到疾病預防，而不懈努力。海外版更開辟003熱感安全套、003冷感安全套、浮世繪以及003HIV預防安全套等多種創新產品。

超過岡本？不，超越岡本的只有岡本！

在這個營銷大于產品的時代，短期流量和瞬時增長讓諸多品牌趨之若鶩，以至于悄悄傾斜了營銷和產品的天平。

但有著長期主義追求的企業，都是在埋頭創新、致力突破，從而實現為人類造福，科技圈如蘋果、華為，安全套行業如岡本。

安全套不是一個段子，岡本正不斷為人們的生活體驗提升不斷追求和不斷超越。在實現前無古人的0.03mm安全套研制之后，岡本依舊沒有停下腳步，在嘈雜的社會中傾聽用戶最真實的聲音，并付諸創新實踐，給其他品牌發展提供了一條絕佳的路徑參考。

品牌沒有奇跡，任何的成功都必定有跡可循。認準方向、堅持長期主義，有定力、有情懷，保持創新的熱情，把握穿越周期的力量。這才是岡本之所以成為岡本的真正原因。

對于“誰能超越岡本？”這個業內經久不衰的問題，謎底就在謎面上。

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