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你沒有情懷，你一點都不cool。

黃金礦工2020版手游上線：我就站在你面前，你看我幾分像從前！

不知出于什么原因，最近多款帶點情懷的游戲進入了手游玩家視線中：使命召喚手游、摩爾莊園手游、英雄聯盟手游以及前幾日上線的黃金礦工2020版。

2月10日上午10時，56AGAME于TapTap發行了《黃金礦工2020版》。發行至今，短短四天的時間里《黃金礦工2020版》從熱門游戲榜榜首跌落至60名開外。再看評分更是低到了6.3，讀過一些熱門評論后發現：原來這6.3分也摻了大半懷舊成分！

相信大多數玩家最早接觸黃金礦工專題游戲是在4399的《黃金礦工雙人版》，在網絡不太好的信息教室里拿著尺子玩《黃金礦工》，和同學一起比誰的分數多，贏一次足夠吹到下一周的微機課。那時我們對廣告沒什么概念，只是覺得在4399上可以玩超多游戲，它們是用愛發電的。

就如看完《V字仇殺隊》后我們會去搜“有沒有與《V字仇殺隊》類似的電影”一般，很多人的內心深處都想再重現這種曾讓他們震驚或特別喜愛的經典之作。本以為能在《黃金礦工2020》中找回些許兒時的快樂，下載打開之后卻發現廠商好像跟玩家開了個玩笑——我就站在你面前，你看我幾分像從前。

記憶中不買東西會氣歪胡子的中年大叔變成了變成了分不清撒嬌還是生氣的女銷售，問號袋也沒了記憶中的隨機性，反倒是添了清空石頭、鉆石、黃金的技能和一大批的廣告?？傊朔陪^子、丟炸藥的核心玩法之外其它的全變了。

小周對自己說：畢竟廠商是要吃飯的，一點廣告沒問題，接著玩玩肯定會有我想要的東西。然而在一段不太好的游戲體驗之后，我放棄了這樣的想法，在鍵盤上冷冷地敲出五個字：空賣情懷！

也有人說他們本不過是做了一些無傷大雅的調整，玩家們這樣的評價會不會有刻意刁難之嫌？那么究竟是玩家的刻意刁難，還是廠商炒的這口冷飯實在讓人難以下咽，相信讀完本篇，你的心中自然會有答案。

為什么總有廠商喜歡打一些經典IP的感情牌

對廠商，可能他們只需要抱著“閑話終日有，不聽自然無”的心態說一句眾口難調；而“黃金礦工”這一沾著對學生時代回憶的經典IP，卻是本次炒冷飯中最大的犧牲品。然而不止是“黃金礦工”慘遭毒手，我們就先來聊聊：那些年，被毀掉的經典IP。

①魂斗羅：歸來——當情懷遇上了天美“三元老”

情懷遇上三元老，零氪誰都別想跑。

如果說紅白機是80、90后玩家學生時代的游戲記憶，那魂斗羅一定是這回憶夜空中最璀璨的一顆，放學后一堆人聚到同學家坐在一個小電視面前，“快點，你死了，該我了！”。提及魂斗羅時幾乎所有人都有一段美好的童年回憶，而《魂斗羅：歸來》的出現卻讓這回憶變了味兒。

2017年6月6日，《魂斗羅：歸來》隨高考一并而來。攻擊自動瞄準、氪金、抽獎、劇情、自動戰斗......最中在天美“三元老”(體力、鉆石、金幣)的BUFF加持下，玩家們歇斯底里的怒吼道：“魂斗羅你不用歸來了！”

從那之后我們才知道，兒時去同學家通宵打魂斗羅的日子也不會回來了。就像你找不回初戀的感覺一樣，如果再來一個女孩告訴你這就是你初戀的樣子，雖然你可能會開心但還是會覺得什么東西被玷污了。

②數碼寶貝：相遇——花兩年時間開發出的無腦換皮游戲

這策劃不辭留著過年嗎？

日本著名子供向動漫《數碼寶貝》為我們的童年加入了第一個冒險，孩子們于異世界一次次的身臨險境和戰勝困難讓我們更加相信純摯的友情和信念的力量。在人生中一次次面臨艱難、苦澀、抉擇、挫折并沒有人支的時候，那些被稱為溫室嬌花的孩子們也會多少有些八神太一那般勇氣。

如果有人打著數碼寶貝的情懷用兩年的時間研發了一款游戲，即使它是個社交APP廠商我們都要帶著敬畏去體驗一番。

然而你打開《數碼寶貝：相遇》的界面時，卻看到他們用R、SR、SSR對數碼寶貝做稀有度區分；你忍著痛繼續玩這款《陰陽師》的換皮作，沒一會又發現它除了更肝更氪之外還用了類似精靈寶可夢的克制關系。兩年研發個BUG滿天飛的換皮作，在質疑策劃的能力和是否看過《數碼寶貝》的同時，你還吐槽了一句：“呵，社交軟件廠商！”

此外，龍珠、劍網3、魔力寶貝、妖精的尾巴等諸多情懷IP也沒逃過魔爪，為什么這些廠商會這樣熱衷于“炒冷飯”、“毀童年”呢？

時代欠你一份曝光度以前段時間的《英雄聯盟手游》為例，憑借玩家對英雄聯盟的懷舊情懷或是當下的熱愛，預約當天僅于TapTap就獲得了近200萬的關注，一度霸占手游預約榜榜首。

如果沒有《魂斗羅》的情懷，會有幾個人關注《魂斗羅：歸來》？如果沒有對《數碼寶貝》的熱愛，又有誰能想到陌陌廠商能做出來個《數碼寶貝：相遇》？沒錯，這個時代需要曝光。相比起一些通過沒有底線的嘩眾取寵獲而取曝光的網紅，“情懷”簡直是殿堂級的玩法。

對于消費者而言，那些懷舊的東西突然被拿出來，卻又不知道究竟是什么樣，這種已知的未知所帶來的吸引力遠超過買張電影票或者開個會員所支出的價值。而對于一些廠商來說，做好曝光把他們騙進來就OK了總有傻瓜會買單的，作電影的更是離譜，把票賣出去了就完事，差評的一律是不懂情懷。

情懷不是貶義詞，想要賣好情懷更需要超常的付出

賣情懷都是不好的嗎？我想不是，微軟紙牌、洛奇、冒險島、磚塊游戲、井下探險等多款游戲被搬上手游之后獲得了玩家的好評，很多開羅游戲復刻到手機上之后仍能掀起一陣熱潮。讓《黃金礦工2020》打臉的是，同種游戲《黃金礦工-起源》的評價卻高達9.2。不同于《黃金礦工2020版》的是，《黃金礦工-起源》僅僅復刻了老版的黃金礦工。

這些情懷游戲以幾MB的形式藏在玩家的手機中，也以幾段記憶的形式埋在他們的靈魂里，無論何時拿出來都是一種精神的慰藉。

情懷需要“硬件”支撐其實無論玩家還是觀眾，都是愿意為懷舊買單的，但很少有人強調的一個事實是：賣情懷需要在品質上作出更大的付出。其實這也很明顯，在大部分消費者眼中一些情懷是經典中的經典，你原本可以用銅鐵作支架捧起一件普通事，但要捧起情懷用金銀似乎也有些乏力。

喬布斯自己說過：“為什么蘋果始終能打造出在硬件和軟件都一流的產品，那是因為他們的員工既是計算機家、工程師同時也是文學家、藝術家和音樂家”

將人文情懷與科技相結合是蘋果手機獨特的魅力。而人文情懷只能是它們的優勢之一，硬件設施才是用戶更為需要的東西，若他們僅僅是文學家、藝術家或者音樂家，要做iPhone還不如去出本書來的切實際。

談情懷需要更有力的“硬件”支撐，情懷這個加分項是算在及格甚至是優秀線以上的。

懷舊更要有創新除了“硬件”支撐，創新更是必不可少。如果iPhone新款都是打著人文情懷換個皮，沒有更多更新穎的點的話，相信大多數人更愿意花錢修修那部iPhone4S。

以《囧媽》為例，從《人在囧途》為首的囧系列的評分趨勢來看，褒貶不一已經是對《囧媽》最好的反饋了。離婚開場、男主成長、溫情結束似乎成了囧系列電影的固定主線，每一步只是換個地方、換些段子、換個演員，看久了像一集一集的《XX奧特曼》給人一種換湯不換藥的感覺。

沒有“硬件”、沒有新意的空談情懷只會讓它在不知不覺中變了味兒，本來美好的東西逐漸變成商家牟取暴利的工具，消費者也會慢慢變得麻木。當人們閉口不再談情懷時，世界將變得可悲。

結語：

筆者最初接觸“情懷”二字是在羅永浩的演講中，他說：“你很難跟沒有情懷的人講清楚情懷是什么?！?/p>

或許是因為生活中充斥著太多的空賣情懷案例，也或許是因為真的不懂什么是情懷，羅永浩之后，“情懷”似乎變成了一個貶義詞，我們開始羞于啟齒談論情懷，更有甚者說：“一切不宜產品為賣點的行為都是耍流氓，‘國貨’如是，‘情懷’亦如是?！辈恢醯?，當越來越多人為這種唯物主義高歌時我卻有一絲惶恐。我們越來越少的提及理想，甚至開始不去思考自己所做事情的意義是什么，想做什么，需要做什么。

我想有一天當多數人對情懷閉口不談時，仍然會有人像老羅一樣說：

你沒有情懷，你一點都不Cool。

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