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《清明上河圖》全長528.7厘米，寬24.8厘米。北宋末年著名畫家張擇端所繪，宋徽宗以瘦金體題其畫名，并蓋有印章。大家都知道這是國寶，那么大家知道這幅畫里畫的究竟是什么嗎？

這幅畫，主要描述的其實就是北宋都城汴梁的繁華街景，從汴梁城外的郊區，到城內的核心商業區，都有非常詳細的記錄。

有心人曾經詳細研究過這幅畫的內容，其中各種人物有814人，牲畜有60多頭，車轎20多輛，船只28艘。整幅畫大概可以分成三部分來解讀。

第一部分，是遠郊區域。這部分占據了全畫不到三分之一的畫卷，主要描述的是汴梁城外遠郊地區的田野鄉村風貌。其中有農民在田地里耕種、兒童在村子里玩耍、商販在路上叫賣的場景。第二部分，是近郊區域。這里是整幅畫的核心區域，因為這里也是最繁忙的地方。汴河碼頭上停著大大小小的船只，漕運的繁忙一眼就能看清。一座拱橋上，到處都是人，而且還有車馬同行，十分熱鬧。橋下則也有船只匆匆而過。第三部分，是城內核心商業區。這里是最繁華的地區，商業街上到處都是店鋪，來往的人群絡繹不絕，看樣子都是來買東西的。這三個部分，將北宋汴京城的繁華，全都濃縮在了一起，可謂是繪聲繪色。北宋的政治、文化和經濟，都能在這幅畫中體現出來，因此這幅畫才值得流傳后世。

一、《清明上河圖》傳了近千年，愣是沒受損。

我覺得這簡直就是文化奇跡，一幅如此厚重的畫，在歷經千年的風霜后，這幅圖依舊能完好無損地保存著，可見這絕對是上天的安排。

其實關于張擇端這個人，我們是不能下定論的，甚至連出生年月日，我們都搞不清楚。史料中也沒有這個人的記載，因此他的存在，一直都是一個謎。

在《清明上河圖》的卷后題跋中，我們發現了金人張著對張擇端的一些記載：

翰林張擇端，字正道，東武人也。幼讀書，游學于京師，后習繪事。本工其界畫，尤嗜于舟車、市橋郭徑，別成家數也。按向氏《評論圖畫記》云:《西湖爭標圖》、《清明上河圖》選入神品，藏者宜寶之。

這就是我們認識張擇端唯一的機會，由于這幅圖中有宋徽宗的簽字蓋章，所以張擇端應該是生活在北宋時期的人。

靖康之恥發生后，這幅畫就流落到了民間，輾轉到了南宋奸相賈似道手里。等到元朝一統江山后，這幅畫又落入了元廷之中。

在元朝宮廷之中，這幅畫被人給調包了，從而再次流入民間。一直到了明朝嘉靖年間，這幅畫才再次顯露真身，落在了內閣首輔嚴嵩手里。

嚴嵩被搞掉以后，這幅畫又回到了皇宮。但是萬歷皇帝年紀小，大太監馮保，將這幅畫給偷出了宮，此后一直不知所蹤，估計是賣了個好價錢。

清朝時期，這幅畫落在了湖廣總督畢沅手里，畢沅死后這幅畫再次進入紫禁城。后長期被珍藏在紫禁城中。即使清末如此動蕩不安，這幅畫都沒有受到損傷。

所以說，我們今天還能看到這幅畫的真跡，那真的是要謝天謝地的。畢竟這幅畫實在是太不容易了，但凡有一個小插曲，都能毀了這幅畫。也從側面可以證明一點，我們的古人都是愛惜文物的。

二、從畫中看北宋汴京的商業發展。

《清明上河圖》中，有若干水網，又有不少大小拱橋，因此構筑成了一個個繁華的商業圈。實際上仔細去分辨，我們便可以將這些商業圈做一個歸納。

第一個商業圈，河市。字面意思就是在河上做買賣，北宋年間，漕運已經相當發達了。迎來送往的漕運商船可謂是絡繹不絕。

外面的客商入京，走水路是最方便的。因此沿著河水兩岸，便出現了大量商鋪。這些商鋪主要就是要做河面上的生意。

官方漕船抵京以后，不僅要登記入庫，而且要完成交易買賣。所以來往十分頻繁，這也是河市發展的重要依靠。

民間的貨船入境后，需要交納一定的過路費和商業稅。同樣需要從運河兩岸的碼頭上岸販賣，因此也是河市的重要推動力。

《清明上河圖》中，對河市的描繪便十分精彩，船只來往絡繹不絕，有些已經在卸貨了，還有些還在焦急的等待中。

第二個商圈，街市。這個商業圈就再正常不過了，每一個朝代的城中，基本上都有比較繁華的街市。汴京城的街市異常熱鬧，因為他們有漕運相助。

來往的客商們，需要到汴京城來做買賣，既然人來了，哪怕不交門票，這吃穿用度，也是增加GDP的重要手段。

此外大量貨船就是給街市上的各大商鋪補貨來的，街市上的門面房，是負責叫賣的。而船上的貨需要卸到倉庫里去。這也是商圈中最繁華最核心的一部分。

第三個商圈，橋市。這就比較有特色的，我們去看《清明上河圖》的各座拱橋，就可以發現，橋梁是真多。橋上的人也絕對不少。

粗略數一數，整幅圖中的拱橋就有32座之多，每一座橋上基本上都站滿了人。除了大量出來逛街的市民外，值得注意的是，還有不少販夫走卒。

由于橋梁是重要的交通要塞，往往人員眾多，這也就成了販夫走卒們叫賣的核心場所。這些人租不起門面，但是也有一顆賺錢的心。所以挑著擔子叫賣是最經濟合理的方式。

但是要注意的是，如果你想在橋面上擺地攤，那就不行了。因為來往橋面的人太多，而橋面又比較窄，你固定占一塊地，勢必會造成橋面擁擠不堪的現象。

所以你做游擊隊四處叫賣，沒人攔著你。但凡你想不開要占地叫賣，對不起，肯定會有人來把你拖走。

三、商業發展哪家強？看圖說話。

汴京城的這些市場中，哪些行業是為突出的呢？其實從圖中我們就能看得出來，街市上的門面房，主要都是以餐飲行業為主。

沒辦法，經濟發展到了一定程度以后，其他行業基本飽和。可餐飲行業就算再多也會有人去光顧，為啥？因為大家都懶得在家做飯。出來吃飯不用買菜、洗菜、做菜、洗碗，這是多么省事的一件事呢？

所以在《清明上河圖》中，餐飲店是最多的。其中有酒店、食店、小吃店比較突出，檔次最高的當然還要屬酒店。

第一，檔次最高的是酒店。酒店為啥檔次高呢？其實很簡單，因為北宋時期，釀酒這件事，被官方給壟斷了！也就是說北宋官方特別出臺了政策，只準官府搞酒曲。

為啥發布這么一個政策呢？因為釀酒實在是太掙錢了！在宋朝喝酒成為了一種主流，基本和吃飯沒什么區別了?？梢灶D頓沒有菜，但是不能一頓沒有酒。

因此喝酒幾乎成了宋朝百姓們必做的一件事，而且酒的稅收，占據了北宋稅收的一半之多。宋朝朝廷當然要把這門掙錢的手藝，壟斷在自己手里了。

第二，數量最多的是食店。食店在《清明上河圖》中，出現了19次，是所有商鋪中，數量最多的一個種類。由此可見，在外面吃飯，成為了北宋市民們的一種主流享受。

食店的裝修風格遠不及酒店，所以更加親民一些。畢竟你一頓不喝酒，雖然難受至少可以熬著，可一頓不吃飯，的確有些頭暈。

第三，必不可少的藥店。生病了，那就得去看大夫?？赐甏蠓?，自然就會拿著藥方去抓藥，那么去哪兒抓藥？當然是藥店。因此藥店成為了街市中，必不可少的一種店鋪。

雖然數量不多，但是沒有還真不行?！肚迕魃虾訄D》中，最著名的藥店，便是趙太丞家。啥是太丞？就是宋朝的太醫。趙太丞家就是趙太醫他們家開的店，用太醫來做廣告，效果自然是杠杠的，畢竟普通老百姓可享受不到讓太醫給他們看病的待遇。

由于有太醫背景，所以這家藥店在所有藥店中，建筑規格是最闊氣的?？礃幼由庖埠芎?，開了好幾個門市。值得注意的是，為了方便腿腳不好的病人進出，這家店是沒有設門檻的，細節把控相當到位。

第四，隨處可見的雜貨鋪。雜貨鋪就到處都可以看得到了，這些小商店，就是賣一些生活必需品的店鋪。比如有生活百貨、水果蔬菜、金銀首飾、筆墨紙硯等等。

有點類似現在的小賣部，所以門面壓根就不需要很大，一個門面足以應付來往市民。有些雜貨鋪就開在十分蹩腳的地方?；蛟S是因為有固定客源，沒有必要擴大經營。

總結：看圖學歷史，宋朝的商業十分發達。

光從這些市場、商鋪來看，就知道宋朝的商業有多么發達了。他們除了會搞市場和商鋪外，連廣告也絕對不放過。

在《清明上河圖》中，到處都能看到商業性質的廣告。其中招牌廣告至少有23塊，幌子有10塊左右。燈箱廣告也有4個，現代店鋪大促銷喜歡搞的彩樓歡門也有5座。

如果這些廣告形式，似乎依舊沒有退出市場。但是大家知道嗎？這些廣告形式，其實在宋朝就已經開始在使用了。

注重廣告和門面店的裝修，可見宋朝的商業發展過程中，已經很注意品牌維護了。有了這種意識，說明他們是想要把店鋪做成百年老店的。

古代人市場有限，車馬很遠，所以不太會賺快錢，把生意做成百年老店，細水長流，或許才是每個經營者夢寐以求的事情。

參考資料：《清明上河圖》

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