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#喜歡林有有的原因##顧佳什么時候離婚##顧佳怎么還不離婚#，近日《三十而已》的相關話題接連登上微博熱搜，隨著《三十而已》的收官，該劇熱度持續上升，同時圍繞劇集結局是否符合現實的討論也逐漸熱烈。

關于婚姻、家庭生活的種種極具現實意義的話題，一度成為《三十而已》的追劇觀眾關心的重點，但是在《三十而已》播出的過程中，其與《二十不惑》的劇情聯動成為吸引觀眾關注的名場面。《三十而已》的顧佳、鐘曉芹、王漫妮和《二十不惑》的梁爽、姜小果、段家寶、羅艷坐在同一間教室對話的鏡頭讓觀看兩部劇的觀眾瞬間“串戲”，兩部同為檸萌影業出品的劇集，此次在劇情方面的交叉聯動，讓兩部劇的追劇觀眾在收獲驚喜的同時，也自然地被吸引至另一部劇集。

回顧國內劇集市場中的劇集聯動現象，其實并不少見，在早前多部國產劇集中便已存在，同時，在國外的劇集市場中，劇集聯動的現象也頻繁出現，成為了劇集宣傳或者打造劇集IP宇宙的常規做法。

劇情交叉、聯動引流

打開劇集宣推新模式

國產劇集的內容聯動現象近些年接連出現，或是通過“劇影聯動”，亦或是通過“影劇聯動”來共同提升劇集熱度，這已經成為了國產劇集市場內容方面的常見打法。如《微微一笑很傾城》的電影版和電視劇版的上映時間便控制在僅相差11天的范圍內，這種大小屏聯動的模式讓《微微一笑很傾城》這個熱門劇集IP在播出后收獲了更多關注。

除此之外，內容聯動還體現在劇集的劇情方面，其中同公司出品的劇集內容聯動現象相對較多。檸萌影業出品的《三十而已》中三位主要女性角色在主線劇情中串場《二十不惑》的做法，一度讓#三十而已二十不惑串戲#沖上微博熱搜榜單，這種新鮮的宣傳方式，讓追劇觀眾通過交叉的劇情，對兩部劇集均有了解，收獲不俗的引流效果。

在同公司出品且通過聯動方式達成宣推效果的劇集中，正午陽光出品的《我是余歡水》和《清平樂》，優酷出品的《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》表現地十分明顯。

《我是余歡水》和《清平樂》于今年4月6日和4月7日幾乎同期開畫，正午陽光在十分接近的時間中先后推出兩部劇集，同時在宣傳方面，正午陽光的官方微博也發布了“清平樂起，余你同樂”的口號，將兩部劇緊密聯系。

而播出時間更早的《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》這兩部劇，在劇集宣傳方式上采取了無縫對接的方式，《北京女子圖鑒》在5月9日上線大結局之后，同日優酷上線了《上海女子圖鑒》的第1集正片，VIP用戶可以擁有搶先觀看的權利。兩部劇集的緊密連接，讓劇集粉絲能夠實現從前一部劇集向后一部劇集的遷徙，完成對于同IP系列劇集的引流，同時對于視頻平臺而言，這種套播的播出方式也將維持視頻網站的用戶黏性。

此外，國產劇集中同IP系列劇集也不乏聯動的案例。早前《微微一笑很傾城》和《杉杉來了》兩部劇中的主角便在劇中實現互動；《橘生淮南暗戀》和《最好的我們》也通過演員串戲，實現了IP聯動，用老IP為新劇集提升熱度。

劇集聯動的方式無疑使劇集熱度能夠達到一加一大于二的效果，同時也有助于將一部劇集的觀眾吸引至其他劇集，從而實現宣傳效果最大化。

角色串場、深度串聯

劇集聯動形成品牌效應

除了國內劇集市場，國外的劇集市場中劇集聯動同樣表現得十分明顯，在韓國以及美國的劇集市場中也存在十分成功的劇集聯動現象，且有的劇集通過聯動的方式形成了龐大的IP王國，同時也收攬了大批觀眾。

在韓劇市場中，聯動現象表現較為突出的便是同一IP系列的劇集。如韓劇中經典的“請回答”系列劇集，《請回答1997》《請回答1994》以及《請回答1988》便存在著互相串場的現象，《請回答1997》中的五大主演便以客串的形式參與了《請回答1994》的拍攝，在劇中以《請回答1994》的釜山朋友的身份出現，并且劇中的角色名稱也延續了《請回答1997》中的名稱?！?7與94相遇”的劇情設置，使得原角色在下一部劇中出現，掀起情懷殺，同時也充分將上一部劇集的熱度延續至本部，增強了該IP系列劇集的延續性。

反觀美劇市場，劇集聯動在IP品牌打造方面表現地十分突出。在被稱為“芝加哥全家桶”的《芝加哥烈焰》《芝加哥急救》以及《芝加哥警署》三部美劇中，劇情便經常彼此交叉展開。如《芝加哥烈焰》的劇情便曾與《芝加哥警署》發生交叉，《芝加哥烈焰》中的消防隊一行，出警一次嚴重倉庫火災，之后便發現《芝加哥警署》中埃爾文·奧林斯基警探的女兒是這起火災的受害者之一。“芝加哥全家桶”的劇集聯動在劇情和角色方面更為深入，同時劇集聯動的次數也更加頻繁，劇情聯動也成為了“芝加哥全家桶”劇集品牌的一大特色。另外，美國DC娛樂的《閃電俠》和CW電視臺的《綠箭俠》也曾聯動上演交叉集，在2020年冬歇之前便已經進行了十余次劇集聯動，兩部劇的劇情也相伴發展。

綜合來看，韓劇以及美劇市場中的劇集聯動現象更為側重劇集的品牌效應，通過讓不同劇集進行互動，延續劇集情懷感從而留置劇集粉絲。更重要的是，劇集聯動現象也成為不同劇集IP的品牌標識，使劇集IP形成鮮明的特色。

劇集聯動

助推劇集方與平臺方共贏

《三十而已》和《二十不惑》此番的劇集聯動，不失為推動劇集提升曝光的絕佳宣傳方式，并且通過此次劇集聯動，也將推動兩家視頻平臺實現付費用戶數量的增長，有助于達成騰訊視頻和愛奇藝視頻的雙贏。

縱觀國內及國外劇集市場中近些年已經出現的劇集聯動現象，國內更多的是通過劇集聯動的方式實現劇集宣傳，通過制造不同劇集的內容交叉點，實現兩部劇的聯系。其一便是借助兩部劇集中存在的相同演員陣容，通過讓演員在另一部劇集中“再續前緣”，重現前一部劇集中的經典橋段，或者復刻前一部劇集中的角色名稱及角色關系，實現不同劇集的聯動。

其二則是單純的在宣傳方面進行劇集聯動，擁有相同出品方的劇集在宣傳過程中會通過雙方的聯系，實現互動式的劇集宣傳，使不同劇集覆蓋的不同年齡層受眾群體在劇集宣傳的過程中實現聚合，以此觸達更多潛在的受眾群體。

那么，國外的劇集聯動現象與國內相比則更為注重劇集的品牌效應，通過劇集IP下的各劇集深度互動，在形成強用戶黏性之余，也使不同劇集在聯動效應下，能夠實現熱度保持，實現劇集IP常青，同時這種劇集的高密度聯動現象也將有助于引發觀眾的自來水宣傳。

但值得注意的是，這種聯動方式在打造IP之外，其背后也存在著一些潛在弊端，即過于強硬的使不同劇集的劇情產生交叉，強行互推也存在著引發觀眾反感的風險。在《三十而已》和《二十不惑》發生聯動后，雖然大部分觀眾表示十分驚喜，但是也有觀眾表示聯動的劇情展開的過于生硬，并沒有實質意義。

利大于弊，是目前劇集聯動現象呈現出的效果，幫助不同視頻平臺收獲用戶流量，提升劇集關注度，收割更多潛在觀眾，劇集聯動這種宣傳“新鮮玩法”仍值得期待。

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