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盡管2022上半年,在新消費整體降溫下的市場現狀,加上在各種因素的疊加下,曾經爆火的新消費按下了暫停鍵。近一年來,新消費行業挫折不斷,從融資金額和數量來看,新消費賽道也確實不如以往。但縱觀新消費全局,還有一些賽道表現突出,依舊爆火,不斷向上,其中抗初老產品依舊有36%的銷量增長。在這種背景之下國貨品牌雪玲妃集團在科創領域的布局卻持續加速,以期在疫情后以全新的面貌展現在消費者面前。

2022年4月,雪玲妃旗下正式對外發布旗下高端線——鮮葉黑金系列,第一款定位于其一直的深耕類目“潔面”,本次是該系列的第二款產品,也是第一款定位抗初老的功效產品——“雪玲妃鮮葉黑金玻色因面霜”,新上市的玻色因面霜是雪玲妃在本輪疫情后,打出的第一張“科創牌”。本次新品的開發也得益于與去年雪玲妃與江西中醫藥大學聯合成立的創新實驗室,通過與高?？蒲谐晒莫毤疫\用、國際頂尖技術的嫁接、組建化妝品科研中心后自主攻堅研發的專利來為產品保駕護航,據悉雪玲妃創新研究院成立于2021年,系雪玲妃集團旗下集皮膚科學、基礎研究、創新活性成分、化妝品研發、功效檢測等多功能為一體的研究中心。總投資5000萬,擁有近4000平米研發實驗區,具備CNAS認證要求的檢測實驗室,并有十萬級凈化區域和恒溫恒濕自動控制區域。圍繞雪玲妃“科學健康護膚"的理念,將植物提取技術、發酵技術、化學合成方向、包裹技術作為主要技術研發方向,旨在研發出附加值高、功效明顯、消費者可感知的產品。依靠實實在在的科技含量來贏得消費者。

不少人提到玻色因,在產品端的第一印象就是赫蓮娜的黑繃帶面霜(產品名:活顏修護舒緩滋養面霜),該產品也號稱是最強玻色因,據稱其含量高達30%。高含量的功效成分造就原料成本高,也導致這款貴婦級產品的價格令人望而卻步,受到專利的限制,之前市場上主流玻色因產品依然是歐萊雅專屬的,加上歐萊雅對玻色因的重視度較高,這一成分不僅有許多基礎研究做支撐,而且經過了多年的市場驗證,也印證了玻色因的抗衰老效果。

本次雪玲妃全新抗衰面霜,采用復配兩大抗衰王者成分:30%玻色因+20%復合多肽,采用國產第六代玻色因,高純雙峰,超分子多肽,快速滲透直達肌底,14天細紋減半,28天面部肌膚彈性改善13%,顯著改善面部狀態,玻色因+多肽有利于修復細胞,刺激膠原蛋白VII和膠原蛋白IV的合成,恢復衰老皮膚中真皮-表皮連接,幫助真皮維持彈性,促進受損組織再生。強化和緊致皮膚,抗擊和延緩衰老,適合體系:油包水,優點:黃金原料配比,強效抗衰,兼顧即時和長效。無需建立耐受,質地清爽不油膩。

除了進攻高端線以外,雪玲妃品牌一直深耕的潔面也做了升級推出——雪玲妃鮮葉黑金氨基酸潔面乳,首推3倍氨基酸概念,據悉內含30%氨基酸表活,三重凈澈力,可卸淡妝、去老廢角質、凈油脂。加持創新保濕科技InnoCell,潔面親膚不緊繃。MG80起泡黑科技,使泡沫更綿密,植物來源,有效改善皮膚瘙癢問題,真正解決肌膚清潔問題。隨著雪玲妃智造的陸續落地,將成為整個護膚市場提供新活力,助力疫情后消費市場復蘇升級,為國貨崛起提供更有力的支持。

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