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導讀

我種下一顆種子，終于長出了果實，今天是個偉大日子。

刺猬公社|田不然

如果百度“黃金聯賽”，你將會看到各式各類的搜索結果：《絕地求生》黃金聯賽、田徑黃金聯賽、暴雪黃金聯賽、辯論黃金聯賽......這里面有一個神奇的存在，叫“磨鐵杯”原創文學黃金聯賽。

這個“黃金聯賽”最神奇的地方在于，它是真的給黃金的。2000萬人民幣的獎金，折合下來有7萬兩之多，統統以真金白銀的形式給出。

太粗暴了，簡直要亮瞎你的狗眼。

“我們不希望這次比賽是約定俗成意義上的網文大賽，不單指流量文，所有泛文學領域的作品都可以來參加，只要你是好的作品，五萬字也可以?！蹦ヨF集團CEO沈浩波告訴刺猬公社（，這個光頭男人語速飛快，中氣十足，兩天之前他還因為拔牙疼得說不出話。

沈浩波

按照他的想法，黃金聯賽給黃金天經地義。

黃金聯賽，給你的不止萬兩黃金

沈浩波本人是球迷，最愛巴薩，設立黃金聯賽之初，他參考了足球聯賽和田徑黃金聯賽，把比賽劃分四個賽區，分別對應磨鐵旗下的4個網文網站：磨鐵中文網、墨墨言情網、錦文小說網、醉唐中文網。

大賽從今年的1月18日進行到明年的2月1日，歷時14個月，期間又劃分成3個賽季，每個賽季、整個比賽都會有對應的獎項。

“這個比賽主要是為了做好內容?！鄙蚝撇ㄕf，作為國內頭部的民營出版公司之一，磨鐵以挖掘、打造爆款聞名，最被人津津樂道的是當年的三大現象級圖書：《誅仙》、《盜墓筆記》、《明朝那些事兒》。這三部書的淵源掌故都可以單獨成書：

《誅仙》被后來回歸A股的“完美世界”在2007年5月改編成網游上線，2個月后，完美世界敲鐘納斯達克，首日股價漲幅27.5％，新近運營的《誅仙》被視作一大亮點。

去年以《誅仙》IP改編的影視劇《青云志》上映，原著粉和演員粉從頭撕到尾，順便加上作者蕭鼎，一起撕了一波出品方歡瑞世紀，前后歷程比電視劇好看多了。

蕭鼎稱歡瑞世紀無權拍攝《誅仙》網大

《盜墓筆記》與《鬼吹燈》并列盜墓小說開山之作，“盜筆”自此開始了頂級IP之路，創作期間南派三叔的斷更、躁郁癥以及一系列影視開發，都是引爆流量的大話題。今天的“盜墓宇宙”大半濫觴于此。

曾經為了《明朝那些事兒》點擊量真假問題，沈浩波力戰天涯幫，后來所有以通俗筆法普及歷史的讀物都可以從這里溯源。

生猛，粗俗，精準，磨鐵褒貶不一。算上后來的《后宮甄嬛傳》《天才向左，瘋子向右》等，磨鐵與網文的淵源不限于2010年磨鐵中文網的成立，磨鐵擅長放大網生文本價值，把小眾的做成流行，把流行的做成爆款。

本次磨鐵“黃金聯賽”已經是第二屆了，第一屆歷時漫長，從2014年10月到2017年11月，期間參賽作品總點擊量超過10億次、超過3000萬網文用戶閱讀、將近1000萬讀者參與投票，品牌全網曝光量超過15億，發現和培養出許酒、君不賤在內的15位新銳作家。

獲獎人員里大神會更多一些，有南無袈裟理科佛、流浪的軍刀，唐小豪，紛舞妖姬等。

關于紛舞妖姬，今年《戰狼2》播出后，很多讀者在微博上私信，告知《戰狼2》編劇抄襲他作品，紛舞妖姬看到后非常感動，表示自己就是《戰狼2》編劇。

紛舞妖姬的回應

“第一屆的時候不像現在想得那么清楚，只是單純想做一個文學比賽。但是做完比賽之后，我們才發現面臨著一個問題，這些作者到底獲得了什么呢？我們該怎么給這些作品做轉化呢？”沈浩波說，當時IP概念方興未艾，磨鐵的影視公司“磨鐵星亞”只成立了2年，資歷尚淺。

對外一些關系密切的合作伙伴，如優酷、合一影業也沒有深交。不比在去年8月的磨鐵IP開放大會，包括華誼、光線、新麗在內的幾乎所有主流影視公司高管都有參加。

所以這三年在給獲獎作品做轉化的過程，就是磨鐵在IP行業探索并逐漸走向成熟的過程。

第二屆“黃金聯賽”評委陣容

第一屆獲獎作品很多都有著很好的歸宿，《國子監來了個女弟子》由白一驄團隊制作。《苗疆蠱事》由磨鐵和打造了《河神》的“閑工夫文化傳媒公司”來進行影視開發，紛舞妖姬的《特種兵之特別有種》的電視劇改編則由磨鐵與耀克傳媒聯手打造，后者曾出品了《心術》和《青年醫生》。

“我們有自己的影視制作、策劃運營與IP轉化能力，這個是別人不具備的，”談及目前層出不窮的網文比賽，沈浩波說，“沒有哪家文學平臺，有自己的電影公司，有自己的電視劇公司——我們不但有，還有成功的操作經驗?！彼f的經驗來自之前參與的對《悟空傳》《從你的全世界路過》的電影開發。

“加上磨鐵的出版體系，一個好的作家，可以在一個平臺內就完成所有轉化?！鄙蚝撇ǜ嬖V刺猬公社，此舉雖然也是在網文上加大投入，但更多的是為了吸引優質內容，以及強化自家的造神能力。畢竟和2017年13億碼洋的實體出版相比，網文的營收實在不多。

當然磨鐵最希望的還是未來影視在營收中占據“很可觀的地位”。

磨鐵的泛娛樂轉型

按照沈浩波的說法，磨鐵已完成了由出版公司到“IP轉化公司”的轉型。

事情的關鍵節點在2012年，磨鐵成立了自己的影視公司“磨鐵星亞”，當時想法不復雜，想要懂影視行業，開發影視資源，就要自己跳進來學習，“否則永遠是隔岸觀火”。

“當我只有IP，我們與影視公司的合作是很難成立的，”沈浩波說，“但是當我們自己就是一個電視劇公司就是一個電影公司的時候，再與別人合作，這里面話語權完全不一樣——并不是我沒有能力做，我非要跟你合作。”

初入影視行業的磨鐵兩眼一抹黑，沈浩波的人脈做了撬動行業的支點。決定改編《從你的全世界路過》是一個下午，那時微信還沒十分普及，沈浩波翻著手機通訊錄，給三個相識的大影視公司高層發了短信：“我這有一個好IP，你們感興趣嗎？”結果“三個人都很熱情”。

第一個人回：我看完這本書就給你打電話聊。

第二個人回：我開完會就給你打電話聊。

第三個人是光線傳媒的李曉萍，直接打了電話：這個書我看過，我覺得非常好，咱們現在就聊。

對于當時的影視門外漢沈浩波來說，雖然與很多影視公司有交集，但具體誰好誰壞他也搞不清，合作與否就看誰更熱情真誠。

影視公司合作伙伴有了，選角又成了問題，《從你的全世界路過》為了等鄧超檔期推遲拍攝了一年；2015年8月2日，彭于晏主演的《破風》首映禮上，沈浩波被彭于晏“渾身都是動感”所震動，在影片結束后，直接到后臺找到了彭于晏的經紀人聊，這實際上是很犯忌諱的。

最后的成績也不錯：《從你的全世界路過》票房破8億，《悟空傳》票房近7億。

“這兩部作品對我們來說，有很大的遺憾，有很多的經驗，更多的是教訓。”沈浩波說，他認為這些教訓都有利于公司的成長——磨鐵在這兩部作品投資中占小頭，本就是抱著學習和嘗試的心態。

但在未來，投資多少的依據將會是項目本身的“實踐情況”。

一個經驗總結是以后的IP改編要更多的貼合原著，加大作者的參與度——一般的影視公司會認為原著作者是添亂的，磨鐵的優勢是能充分理解作者的訴求。

“近幾年磨鐵轉型拍電影是一個，再就是兩個電視劇項目《天意》、《單戀大作戰》?！鄙蚝撇ㄕf，后兩者在去年上半年殺青。

定力與種子

在IP大潮中，磨鐵的轉型之路的特色在于，它的改變更多的來自內驅動力，而非在大環境變天后跟風倉促轉身。

以2012年設立影視公司為例，當時IP概念提出不久——主要指的還是游戲。IP衍生、變現模式鮮有人進行探索，而磨鐵對此也只是一個模糊的感知?！皩嶋H上，我們是先做了（影視公司），然后趕上IP火了。”沈浩波說。

這種自建泛娛樂生態的模式在出版業是獨一家的。多年的內容儲備不再僅僅意味著碼洋，而是衍生價值巨大的IP，而這又要追溯到05、06年磨鐵頂著無數“低俗”的爭議，將自己定位成大眾讀物出版公司。

“其實我們種下了很多種子?！鄙蚝撇@得很興奮，“我覺得未來磨鐵在漫畫領域有巨大的收獲，中國漫畫圖書市場我們占據了40％，我們簽約的一些漫畫家以及一些特定IP也正在形成?！?/p>

“再比如說我們在海外的版權交易量是非常巨大的，那么外國文學有沒有可能變成國內的電影和電視劇IP？當然有可能！”沈浩波自問自答，“磨鐵在日本非常有名，最近我們連續拿下了日本的一些電影IP——直接就把劇本買回來。那能做到這一步也是因為這個種子是從做日本的圖書版權開始就埋下了的?！?/p>

去年11月26日，磨鐵與日本出版社Discover21聯合開發出品小說《超能者》

時至今日，磨鐵已經投資了12家“磨鐵生態公司”，涵蓋影視制作、動漫、知識付費、版權經紀、網絡文學等多個內容產業版塊。

值得一提的是磨鐵與阿里大文娛的關系，根據天眼查，優酷在磨鐵中是有參股的。2017年5月，黎直前任職磨鐵董事，他的另一個身份是阿里巴巴文化娛樂集團CFO，阿里文學CEO。從這個角度看，磨鐵與合一影業走得近就說得通：合一影業有優酷的參股，它的執行董事劉開珞，是阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁。

對內打造優質內容，整合磨鐵圖書（出版）、磨鐵娛樂（影視）、磨鐵文學（網文）三大業務板塊，對外投資、合縱IP產業鏈上的各環節，“當磨鐵變成一個生態的時候，很多東西的出現是你自己也沒想到的?！彪m然沈浩波認為商業上的事不存在“逼格”，但相比于網文平臺，出版成本讓磨鐵的打造的內容格調更高，更利于影視開發。

有趣的地方就在于此，曾幾何時被媒體批評放棄了“出版擔當”的磨鐵在IP大潮下成為了格調高的代名詞，變的不是磨鐵，是整個社會對于娛樂文化的認同感，對精英文化、大眾文化的兩分的思維方式養成。

田不然

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