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中國財富網訊（勻音）12月18日，“首屆中國（莆田）國際黃金珠寶文化論壇”在福建省莆田市會展中心舉辦。世界黃金協會中國區CEO王立新出席論壇并演講。

他表示，盡管美聯儲的貨幣政策、疫情的不確定性，以及老百姓收入水平能否提高將對黃金價格產生一定壓力，但整體來看明年黃金需求樂觀，驅動投資的正面因素多于負面因素，整體消費情況向好。

世界黃金協會中國區CEO王立新中國財富網攝

根據世界黃金協會所做的2021年中國金飾零售終端洞察報告，因黃金類飾品具有較強的流動性，能夠帶來高周轉，且以深圳為基礎的黃金加工體系逐步釋放出巨大的生產能力和加工能力，因此新產品投放源源不斷，黃金類飾品仍占到整個珠寶市場的半壁江山，黃金類產品在零售商的庫存占比中也占據絕對優勢。其中，普貨傳統類型的黃金飾品庫存占比最大，達31%，硬足金類產品占比22%。

王立新指出，進一步蓬勃黃金消費市場，吸引“Z時代”消費者關注，已經成為了當下的重要課題。為達到這一目的，需要黃金飾品在整個品牌形象、宣傳手段，以及內容層面進行轉型，在數字化時代的全新市場、技術、場景下，不僅研發出針對黃金年輕消費者的好產品，更要貫通好產品“最后一公里”的送達，引起目標群體的興趣。

在轉型過程中，王立新強調，企業還要注意五點。第一，不能賣假貨；第二，做負責任的企業，盡可能多參與社會公益活動，推動周邊和諧發展；第三，做廣告說真話，不要盲目夸張；第四，看長遠，多創新，不要短視；第五，要借鑒，但借鑒不等于抄襲，要注意持續強化自身的研發能力和設計能力。

“數字化不是你喜歡不喜歡，而是不得不做的轉變。不過對我們來說，只要數字化還在過程中，趕緊上車就還有機會。讓我們黃金從業人員共同努力，搭上這個數字化的大潮?！蓖趿⑿抡f。

據了解，此次論壇以“世界大變局下黃金珠寶業新發展路徑”為主題，由中國黃金協會、世界黃金協會支持，邀請來自政府部門、黃金珠寶業、金融機構等政商界人士共聚莆田，為國內外同業合作共贏搭建溝通平臺。

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