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上?！袊慕洕行?，品牌的云集之地?；蛟S是因為縱貫整座城市的黃浦江的滋潤，這個中國最大的經濟城市在展示強大張力的同時，又散發出溫和的柔情。這種內斂又兼容并包的特征，讓它區別與其他內陸大城市。

新中國成立70年的發展，上海已經成為國內極為重要的黃金珠寶零售市場之一，占據中國黃金珠寶零售市場八分之一份額。而其黃金珠寶產業的特點也如其城市精神一般，別具一格，又有包羅萬象、海納百川的海派之風。古色古香的豫園、繁華的南京東路、高雅的淮海路、時尚的徐家匯、新興的五角場，國內連鎖巨頭、港資品牌、國際品牌、本土品牌等各種層次的珠寶店在這些不同風格的區域里聚集，生存扎根。

70年來，上海獨特的黃金珠寶文化傳承、市場變遷、產品格局和品牌發展，折射了中國黃金珠寶市場的過去和未來。

地處黃浦區的豫園商城，以前被稱作老城隍廟市場，數百年來一直是上海特有的人文標志和城市名片。這個頗具明清風格的市井街市與城隍廟、豫園一起，形成了一個集廟宇、園林、商鋪、美食、旅游為一體的具有上海地方特色的商業中心和旅游勝地。

城隍廟珠寶市場的變遷

了解城隍廟的黃金珠寶業變遷歷程，也就是閱讀上海黃金珠寶業的發展史。

據黃浦區地方志記載，早在1773年，上?？h城內的第一家銀樓楊慶和，就在老城隍廟的廟前大街上開店。1820年，上海裘天寶銀樓的前身——裘天寶德記在今天城隍廟的方浜中路、中華路轉彎角上開店。到了1848年，如今大名鼎鼎的老鳳祥的前身鳳祥銀樓，也選擇在老城隍廟開店。后來，像方九霞、寶成、慶云、景福、老廟黃金的前身費文元等舊上海老銀樓也相繼在此開店。這樣，昔日老城隍廟的廟前大街就逐漸成為老上海人購買金銀首飾的主要場所，被稱作“黃金街”“銀樓街”。

老城隍廟的“黃金盛世”一直持續到1946年。1947年，國民黨政府宣布實施經濟緊急措施，規定任何單位不得收受及熔化黃金金塊。在這樣的高壓政策下，城隍廟里的方久霞、裘天寶、費文元等16家銀樓受到波及，銀樓經理紛紛被捕，上海銀樓業迅速崩潰。到了中華人民共和國成立后，楊慶和、裘天寶等金店又因公私合營而停業。由此，老城隍廟這個老上海最集中、最繁華的金銀珠寶市場就這樣消失了。

城隍廟黃金珠寶市場的重新崛起是在改革開放后。1982年，國家正式放開了黃金內銷政策。而在此之前的1981年，豫園商城的老城隍廟工藝品商店已率先推出了針對市民的黃金飾品零售業務。

1980年，豫園商城向中國人民銀行提出申請，希望能經銷黃金飾品。申請在1981年獲得了批準，當時豫園商城獲得的政策是市民可以用代匯劵購買素金，并可以用人民幣購買K金等其他首飾產品，“我們成為國內第一個放開人民幣購買許可的黃金首飾銷售點”，時任豫園商城總經理的顧國椿說道。

隨后，顧國椿將豫園商城內老城隍廟工藝品商店的一間廂房拿出來銷售黃金首飾，這就是后來赫赫有名的老廟黃金的前身。當時，還在城隍廟大殿的工藝品商店，開出了兩節黃金柜臺，“這是上海第一家黃金零售店，也是全國第一節黃金柜臺?！鳖檱徽f道。1982年，老城隍廟工藝品商店就已成為上海最大的黃金首飾零售店。

不過，那時候的老城隍廟工藝品商店不只是賣黃金，像絲綢、泥塑等工藝品都在賣，黃金首飾只不過是很小的部分。1989年，陳久成為老城隍工藝品商店的負責人。陳久接手后，將黃金首飾作為主要賣品，老城隍廟工藝品商店就這樣漸漸被人稱作“老城隍廟黃金”。1991年，老城隍廟工藝品商店的黃金銷售額已經達到1億元，為全國最大的黃金首飾銷售門店。

1992年，陳久把“老廟黃金”和“老城隍廟黃金”兩塊牌子同時注冊了商標，并將柜臺數量擴充到56個，當年的銷售金額增長到2億元。到了1994年，隨著豫園商城進行布局調整，老城隍廟黃金搬出了老城隍廟大殿，遷至豫園商城內新建的景榮樓，直接掛牌為老廟黃金，當年的銷售額達到4億元。老廟黃金的大獲成功，讓老城隍廟這個昔日的黃金首飾銷售中心重新煥發了活力，開始吸引更多的金店來到豫園。

1993年9月，亞一金店的前身——豫園商廈，在今天豫園舊校場路和福佑路口交匯的十字路口上開業。在20年后的今天，這個“黃金”路口已經形成了老廟黃金、亞一金店、老鳳祥、東華美鉆、周大福、張鐵軍相爭的局面。

時任亞一金店總經理的李康德回憶，當時豫園商廈拿出底層1500平方米的整個樓面，設置柜臺188節，用于黃金鉆飾等產品銷售，其花色品種達到3000多種，規模之大，品種之多，堪稱亞洲之冠，而“亞洲第一金店”的稱呼也就由此而來。到1993年底，開業僅三個月的豫園商廈黃金珠寶銷售額就達到5800萬元。到了1994年，隨著“亞一”商標注冊成功，豫園商廈正式改名為亞一金店，并將整棟樓都用來銷售黃金珠寶，營業面積擴大到7000平方米。

老廟黃金和亞一金店的雙雙成功，帶動了豫園地區黃金珠寶業的進一步發展。1996年，以白玉為特色產品的大型首飾商場城隍廟第一購物中心成立。到1999年，在亞一金店里租賃柜臺起家、后被稱作“翡翠大王”的張鐵軍，又斥資4000萬元在城隍廟老飯店旁建成700多平方米的“珠玉匯市”，實現了自立門戶。到后來，投資1.5億元的東華美鉆、香港品牌周大福、重組后的老鳳祥等也紛紛在舊校場路和福佑路口交匯的十字路口上開店，加上后來老廟黃金2006年在老飯店旁邊開設分店，“中國黃金珠寶第一城”的品牌規模由此形成。2005年，中國黃金協會將“中國黃金珠寶第一城”的稱號頒給了豫園商城。

時至今日，城隍廟珠寶圈已經成為上海黃金珠寶業最大、最具代表性的商圈。除了上述幾大品牌金店外，還有紫錦城交易中心、華泰珠寶市場等大型珠寶城，數百上千家中小珠寶店進駐豫園，有的主營黃金飾品，有的主營翡翠玉器，有的突出營銷鉆飾。根據上海黃金飾品行業協會的統計，城隍廟的銷售額已占據上海黃金珠寶零售市場的四分之一。

品牌浪潮

城隍廟黃金珠寶市場的發展正是上海黃金珠寶市場發展的縮影。

從中華人民共和國成立到1982年，上海黃金珠寶市場原有的金店和銀樓紛紛關門。只有少數幾家對外營業，其中就有老鳳祥。1951年，在時任上海市市長陳毅的親自過問下，政府出資15萬元購買了南京東路432號原“老鳳祥銀樓”整幢大樓，并在1952年1月正式轉為國營上海金銀飾品店對外營業。后來又改名為上海金銀制品廠和上海金屬工藝一廠。1982年，國家開放內銷金銀飾品市場，當年8月，上海金屬工藝一廠改名為上海遠東金銀飾品廠，并將總廠遷至現如今老鳳祥總部所在地漕溪路260號，而原址南京東路432號則作為門市部營業。到了1985年1月，這個“門市部”的招牌重新改為“老鳳祥銀樓”，并再次采用了“鳳祥”牌商標，老鳳祥“重出江湖”。

2000年后，外地品牌開始逐步進駐上海。2000年，來自浙江的明牌珠寶在南京東路上緊靠老鳳祥總店的位置開出了其上海旗艦店，后來，周大福也在老鳳祥總店的邊上開店。2007年1月，中國黃金在上海地區第一家專賣店入駐五角場黃金珠寶城，年銷售額均有數億元。2008年，中國黃金在河南南路開設旗艦店，目前的銷售額在5億元以上，是上海市最大的單體黃金珠寶零售店之一。目前中國黃金在上海開設的門店網絡超過100家，特別是在寶山等市郊市場，中國黃金展現出強勁的品牌影響力和銷售能力。

2008年4月，鉆石品牌IDO的旗艦店在淮海路揭幕。2008年8月，通靈鉆石的亞洲旗艦店也在淮海路上開業。2010年，蒂芙尼在淮海路最東段的上海香港廣場開出了專賣店。2018年，布契拉提首次進入上海。

今天，珠寶品牌柜臺基本上是每個購物中心的必備，而隨著大型購物中心不斷建成，上海中心城區的“商業盲點”基本不復存在；同時，隨著遍布上海郊區的各珠寶品牌連鎖店的開設，現在上海市民購買珠寶不再像以前那么有目的性。這些情況的發生，也讓上海珠寶市場的集中度日益下降。

多元化市場格局

按照上海黃金飾品行業協會的統計，目前上海黃金珠寶市場年銷售額達到600億元。品牌群雄角逐，產品多元化、多層次布局。

此前，上海珠寶市場主要代表企業是“四大金剛”老鳳祥、老廟黃金、亞一金店、城隍珠寶，而今天像中國黃金、周大福、周大生這樣的外來企業已經在上海扎根，后者憑著雄厚的資本和先進的經營理念迅速開拓了市場，占據了很大一部分市場份額。這些品牌企業資金充裕，品牌厚重，并且非常注重開辟新營業網點繼續擴大規模，幾乎每個大商場都有它們的身影。

另外，還有香港的周大福、周生生、謝瑞麟加上國際品牌卡地亞等境外品牌，以時尚產品為主打，主要面向對本地品牌沒有很強認知度的年輕一代消費者，從而很快就在上海市場占有了一席之地。

目前，老鳳祥、老廟黃金、周大福和中國黃金已經成為上海市場門店數量較多、品牌影響力較大的珠寶品牌。特別是老鳳祥，近兩年僅在城隍廟就開設了2家新門店，在城隍廟這個上海最大的珠寶商圈已經布局了5家門店，繼續鞏固一線品牌地位。

在產品方面，上海黃金珠寶市場目前已經形成了多元化、多層次產品結構。黃金比例并不占據絕對主導地位，只占到50％左右，鑲嵌產品和玉器分擔了上海很高的銷售比重。這其中的原因，一方面是上海珠寶企業集中，企業出于生存考慮很注重錯位經營；另一方面，上海黃金珠寶消費群體龐大需求各異，所以像鑲嵌、鉆石、玉器等產品都有很大的市場，就是彩寶、鈀金首飾等其他地區接受度還不夠的產品也都不乏消費者。特別是隨著“90后”“00后”逐漸成長為黃金珠寶消費市場的中堅力量，鉑金、鉆石、翡翠、紅藍寶石、和田玉、珍珠、碧璽等的銷量日益增加，市場呈現多元化的格局，黃金珠寶產品種類百花齊放。

目前，上海珠寶市場被譽為中國珠寶行業零售市場的風向標，占據全國珠寶銷售額的近七分之一，顯然，上海珠寶企業在新零售方面的創新對行業將起到積極的引領作用。

目前，上海正在打造全球購物新零售之城，每年都在吸引包括全球零售品牌在內的眾多品牌來上海開店。據悉，2018年全國有150多個全球品牌開設首家全球或全國旗艦店，其中有40％在上海，其中包括永恒印記、布契拉提等珠寶品牌。

同時，2019年上海還舉辦了第二屆進口博覽會?？梢灶A計，未來更多的國際珠寶品牌、國內一線零售品牌，都會在上海市場同臺競爭。各大品牌、各種產品、各種模式、各種概念、各種新零售創新，百花齊放。

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