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標記我的生活2022.7月珠寶配飾行業月報小紅書2022年度

一.行業概覽1.行業搜索及高活躍用戶畫像2.品類搜索量占比3.行業搜索量趨勢二.行業廣告投放概覽1.品類競爭格局三.細分品類排名1.珠寶分品類TOP搜索詞2.手表檢索趨勢和TOP搜索詞四.優質筆記分享1.社區優質筆記2.品牌優質筆記Agenda

行業概覽

鉆戒類目彩妝類目小紅書首飾行業（含手表）搜索及高活躍用戶畫像-2022Q2翡翠玉石類日常配飾類34數據來源：小紅書商業數據中臺：2022Q2男女<1818-2324-2829-32≥33男女<1818-2324-2829-32≥33男女<1818-2324-2829-32≥33手表類男女＜1818-2324-2829-32≥33

護膚類小紅書首飾行業品類搜索量占比-7月34數據來源：小紅書商業數據中臺：2022.7產品材質

護膚類小紅書首飾行業搜索量趨勢-2021.7-2022.7按品類7月珠寶首飾大盤各品類檢索量整體上漲，“七夕節”前出現高峰，項鏈依舊居前，戒指上漲幅度最大黃金、鉆石、銀材質搜索量大幅上漲，銀飾在“七夕節”反超珍珠和玉石34數據來源：小紅書商業數據中臺：2022.7按材質耳飾戒指手鏈手鐲項鏈翡翠玉石彩寶黃金水晶珍珠鉆石銀

行業廣告投放概覽

吊墜對戒耳飾戒指手鏈手鐲項鏈鉆戒手表競爭格局：2022年7月首飾行業（含手表）競爭概況7月行業整體競爭加劇，各品類平均點擊價格均上升；鉆戒、戒指、項鏈品類處于競爭紅海，競爭壓力較大投放品牌數量平均點擊價格8競爭紅海競爭藍海*圓圈面積代表關鍵詞大盤PV數據來源：小紅書商業數據中臺：2022.7

彩寶翡翠黃金玉石珍珠鉆石競爭格局：2022年7月首飾行業分材質競爭概況*圓圈面積代表關鍵詞大盤PV數據來源：小紅書商業數據中臺：2022.7平均點擊價格8投放品牌數量競爭藍海7月各類材質競爭均加劇，其中鉆石、黃金、珍珠類材質平均點擊價格較6月上漲幅度較大；鉆石材質依舊處于競爭紅海競爭紅海

細分品類排名

首飾分品類TOP搜索詞（1/2)數據來源：小紅書商業數據中臺2022.7黃金戒指金戒指情侶戒指戒指推薦小眾戒指推薦素圈戒指珍珠戒指翡翠戒指戒指黃金戒指尺寸蝴蝶結戒指銀戒指紅寶石戒指戒指推薦小眾高級祖母綠戒指戒指疊戴藍寶石戒指戒指情侶寶石戒指尾戒戒指熱搜詞鉆戒哪個品牌性價比高鉆戒款式一克拉鉆戒鉆戒品牌排行排鉆戒指50分鉆戒鉆戒參數鉆戒定制30分鉆戒黃鉆戒指六爪鉆戒鉆戒疊戴公主方鉆戒鉆戒推薦鉆戒怎么選粉鉆戒指1克拉鉆戒橢圓鉆戒鉆戒改款買鉆戒哪個品牌好鉆戒熱搜詞黃金對戒對戒情侶情侶對戒推薦對戒黃金鉑金對戒對戒平價情侶對戒品牌推薦小眾對戒情侶對戒diy情侶對戒平價金戒指對戒情侶對戒千元內黃金對戒推薦2022流行黃金對戒大學生情侶對戒素圈對戒對戒刻字金對戒情侶對戒黃金對戒熱搜詞耳釘耳飾耳環耳夾珍珠耳釘耳飾推薦耳釘推薦耳骨釘耳蝸釘耳釘推薦小眾高級耳骨夾耳環推薦耳夾推薦耳骨釘耳飾珍珠耳環耳環推薦小眾高級黃金耳釘珍珠耳飾純銀耳釘金耳釘耳飾熱搜詞

首飾分品類TOP搜索詞(2/2)數據來源：小紅書商業數據中臺2022.7珍珠項鏈項鏈推薦黃金項鏈項鏈小眾高級金項鏈項鏈推薦大牌四葉草項鏈串珠項鏈鎖骨鏈男生項鏈鉆石項鏈項鏈黃金銀項鏈情侶項鏈男士項鏈大牌項鏈適合夏天戴的項鏈小眾項鏈項鏈女項鏈男項鏈熱搜詞轉運珠黃金吊墜平安扣貔貅翡翠吊墜吊墜玉吊墜平安扣吊墜福牌四葉草佛頭吊墜平安鎖金吊墜金鎖佛頭福牌吊墜和田玉吊墜轉運珠送男朋友吊墜黃金黃金吊墜編繩吊墜熱搜詞黃金手鏈情侶手鏈珍珠手鏈金手鏈手鏈推薦水晶手鏈手鏈黃金紅瑪瑙手鏈閨蜜手鏈手鏈推薦小眾高級紅繩四葉草手鏈五花手鏈和田玉手串女生帶什么手串好福牌手鏈手鏈串珠銀手鏈瑪瑙手鏈朱砂手串手鏈熱搜詞銀手鐲翡翠手鐲黃金手鐲金手鐲玉鐲玉手鐲古法金手鐲莫比烏斯環手鐲金鐲子和田玉手鐲鐲子叮當鐲瑪瑙手鐲手鐲黃金傳承手鐲雞血藤銀鐲子手鐲圈口測量手鐲推薦岫玉手鐲手鐲熱搜詞

手表檢索趨勢和TOP搜索詞女表女士手表手表女表手表女推薦學生手表品牌排行女生手表手表推薦情侶手表機械表平價手表高中生手表女表推薦小眾手表初中生禮物女生手表推薦女表推薦大牌小眾平價手表小綠表女士手表推薦手表熱搜詞“七夕節”送禮需求增長帶動手表檢索量大幅上漲，達到近一年最高峰女性群體是主要受眾，多個“女表”相關搜索詞位居手表熱搜詞高位，學生手表和平價手表相關搜索量較多。

優質筆記分享

社區優質筆記細節展示多尺寸測評對鏡自拍【視頻】手持同款不同大小的珍珠耳飾進行對比展示，真人佩戴+效果解說幫助各類受眾進行選擇【文案】設置問題，引發互動【圖片】美甲+禮盒+戒指風格統一，營造精致浪漫氛圍；同系列產品配套展示，搭配感強【文案】詳細描述佩戴體驗，突出產品“顯白”優勢【視頻】手持產品展示細節+真人佩戴展示效果，搭配耳釘、項鏈提升精致感，對鏡自拍更顯真實【文案】點明產品無耳洞也可佩戴的特點，滿足特定人群需求【圖片】多角度展示手鏈反光后的光澤感，突出產品優勢【文案】正文通過產品對比，突出優勢；評論詳細介紹品牌、貨號及價格，方便讀者進行購買注：以互動量為篩選指標配套展示

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