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河南商報記者馬千惠/文記者張郁/圖

商場里什么東西越漲價老百姓越開心？

黃金。

繼7月27日現貨黃金創出9年新高后，黃金現貨、股票市場開啟了一路“飛漲”模式。

如此誘人的漲勢，不禁讓人聯想到了2013年的那場“中國大媽搶金潮”。

7年過去了，鄭州的大媽們再次出手了嗎？河南商報記者走訪鄭州多家商場后發現......

【回憶：2013年“搶金潮”，哪個大買哪個】

提起2013年的那波搶金潮，乾昌珠寶市場營銷總監林玉宣回憶道：“當時黃金的價格從450元左右一下子跌到了360元左右，大家都覺得這個時候適合抄底，于是‘搶金潮’從南方城市向全國蔓延，當時火爆到經銷商沒地方拿貨，工廠來不及生產。都不看款式的，哪個大買哪個，每天店里都人山人海的?！?/p>

如今，受疫情、低利率、全球央行刺激措施、美元大幅貶值、地緣政治等因素的影響，金價今年已飆升逾30%，成為2020年表現最好的主要資產之一。

2020年以來，倫敦現貨黃金漲了33%，COMEX期貨黃金漲幅達35%。

不僅如此，股市方面，黃金股也呈現出了集體大漲的態勢。

如此喜人的漲勢下，中國大媽出手了嗎？

河南商報記者走訪了鄭州多家商場后發現，黃金柜臺并沒有出現排隊購買黃金的現象，柜員均稱：“客流都差不多，沒有太大的變化?！?/p>

【怪現象：黃金投資熱度持續攀升，實物黃金卻被冷落】

雖然黃金作為投資品的熱度攀升，但實物黃金銷售并沒有想象中的火爆。

中國黃金協會日前發布的數據顯示，2020年上半年，全國黃金實際消費量323.29噸，與2019年同期相比下降38.25%。其中，黃金首飾207.87噸，同比下降42.06%；金條及金幣76.98噸，同比下降32.12%。

據林玉宣介紹，將近4月份街道上、商場內人氣才逐漸回暖，店內恢復正常運營，5、6月份由于乾昌珠寶在品牌宣傳上十分下功夫，搞了很多促銷費的活動，這兩個月的銷售額和去年同期相比基本持平。

受7月份金價大漲的影響，金條的銷量相比去年同期上漲了50%，但由于金條銷量本就不高所以對黃金整體銷量影響不大，總銷量與去年同期相比并沒有上漲，甚至略有下降。

對于金鑫珠寶來說，截至目前，黃金整體的銷售量只恢復到了去年同期的90%，雖然金價大漲，但是金條的銷量和去年同期相比基本上是持平的，沒有出現明顯的大漲。

對于“為何7月份金價飆漲，實物黃金的銷售量為何沒有上漲？”這一問題，金鑫珠寶的總經理李治國認為，2013年的那波“搶金潮”實際上提前透支了老百姓的消費。另外，個人黃金投資這一塊，目前并不是一個普遍現象，現在只有小部分人會購買金條等實物黃金來理財。

7月份前來購買金條的顧客，雖然多是預測到了黃金價格未來還會上漲這一前景，但是他們的目的多是利用這次機會在年底賺波差價，投機心理很重。這類人群購買量不大，并且人群基數非常小。

投資渠道更加多元化，也是導致這一現象的關鍵原因?！艾F在的投資渠道太多了，以前喜歡投資實物黃金的人依然不會錯過這波機會，但多數年輕人喜歡在銀行和各種APP上進行投資?！绷钟裥f。

【對比：實物黃金銷售量下滑，黃金回收員卻很忙】

河南商報記者在走訪時發現，黃金回收店與黃金首飾專柜的客流量呈現出截然相反的景象。

據位于淮河路附近的“黃金回收”店的黃金回收服務人員夏女士介紹，黃金回收是按照當日的國際金價來收的，7月初時生意明顯變好，最近來賣足金首飾和金條的顧客已經開始排隊?！艾F在不賣還等啥時候賣啊！”

當河南商報記者想要深入采訪了解時，夏女士著急地說：“你不要再問我這樣的問題了，我腦子真的不夠用，我三四個手機的信息都沒有回，真的可忙了！”

看來，2013年套牢的“大媽”們，終于等到了解套的高光時刻。

對此，中國商業經濟學會副會長、河南省商業經濟學會會長宋向清分析認為，除了有傳統觀念的“存金藏銀”外，經濟下行壓力比較大的時候，消費者會想盡一切辦法讓自己的資產實現保值增值，而黃金往往是保值增值的一個比較好的一個途徑。

2013年黃金價格出現斷崖式下跌，出現了非理性購買黃金首飾的現象后，2014年到2015年黃金價格并不理想，那場“搶金潮”或許給中國的大媽們上了一課。目前，普通消費者對黃金首飾的購買趨于理性。

金價如此“飆漲”都無法帶動起消費者購買黃金的熱情，接下來，黃金類首飾市場將何去何從？

【未來：消費者年齡結構發生改變，黃金市場兩極分化嚴重】

談及未來，李治國和林玉宣一致認為，目前黃金市場的消費者中，90后占比逐年增高。這類群體的購買習慣和上一代人相比完全不一樣，他們沒有買首飾一定要買黃金這樣的概念，他們買首飾非常重視產品的工藝和時尚感、造型感。年齡結構發生改變，消費習慣發生改變。

于是，“國潮風”為代表的古法金工藝，以單價低、款式時尚為代表的3D硬金工藝將推動黃金飾品在2020年迎來一波新的消費熱潮。

李治國認為，中國傳統節日七夕節降至，預計8月份中國大部分珠寶商的銷量都能100%恢復。目前的黃金市場受中國傳統節日、婚嫁市場、流行趨勢影響較大。

對于金條來說，目前整體消費需求偏向于企業定制，例如，年底客戶答謝會、員工表彰活動、節日送禮等。

林玉宣認為，目前黃金市場整體兩極分化現象十分嚴重，一部分品牌會銷售的很好，另一部分品牌會越來越差。

原因在于，現在一部分消費人群會更加注重產品的品牌和服務，因為黃金飾品具有價值屬性，有些顧客會考慮到后期的回收、置換問題，品牌的知名度可以給顧客更多的消費信心。

另一部分消費人群會更加注重產品的款式、做工，他們會因被一件飾品的款式所吸引從而引發消費需求，不會因為今天的金價漲了多少就不買了，更不會像以前一樣純屬因為投資而去購買。

黃金的價值感會因后期金價上漲而增加消費后的喜悅感，但購買黃金類飾品的主要原因還是因為喜歡。

珠寶品牌只有兼顧品牌、服務、樣式，在未來才能有更長久的發展。

（河南商報編輯施尚景李英旋）

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