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疫情之下，消費受到沖擊，但金銀珠寶等消費卻逆勢升溫。

據國家統計局最新數據，2022年7月份，（限額以上單位商品零售）金銀珠寶零售總額為247億元，同比增長22.1%，是社會消費品零售總額主要數據中增長幅度最快的消費品類。

金銀珠寶消費，為什么此時逆勢沖高？

疫情不減金銀珠寶消費熱情

國是直通車日前走訪了北京市西二環附近的一家商場，金銀珠寶區顧客明顯多于其他區域。

一位女士剛剛購買了3000元左右的白金項鏈，她說：“現在買就是因為打折，比之前便宜不少。”還有受訪者表示，等待黃金價格跌至較低位，打算再投資一些。

當日，珠寶柜臺工作人員在接受中新社國是直通車采訪時表示，現在生意的確比之前要好。

分析認為，當下金銀珠寶銷售向好有多方面原因：一方面，疫情之下，一些顧客感覺“憋”久了，通過購買金銀珠寶首飾來滿足心理和生活上的需求。

另一方面，金銀珠寶行業的“金九銀十”即將到來，計劃在十月份結婚的青年男女，年中已經開始置辦婚禮飾品。

此外，近期金價大幅波動，回調期間帶動的金銀珠寶降價，也讓不少人消費需求釋放。

北京師范大學教授、中國黃金集團前首席經濟學家萬喆在接受國是直通車采訪時表示，疫情期間，包括金銀珠寶首飾等奢侈品以及豪華汽車的消費表現一直都不錯，體現出中國消費市場在奢侈品領域的潛力和空間。

今年上半年，旗下擁有LV、Tiffany&Co.等奢侈品牌的LVMH集團銷售收入為367億歐元，同比增長了28%。

節慶消費也成為推動金銀首飾等熱銷的重要原因。據京東消費大數據，7月24日至29日“七夕”活動期間，京東新百貨黃金首飾同比增長280%、時尚飾品同比增長120%。

消費投資雙重屬性

不少人購買金銀珠寶，是看重“保值”功能。但也有專家提醒，不能過分依賴購買金銀珠寶做投資。

今年以來，黃金作為避險資產，價格一度飆升。倫敦現貨黃金在3月8日達到2070美元/盎司的階段高點后掉頭下跌，7月中旬一度跌至1703美元/盎司。

不過就在8月25日，國際金價回升到最近一周新高的1762美元/盎司。當日，北京著名黃金賣場菜百的黃金首飾價格為每克493元人民幣，26日則降至每克487元。

一位在黃金首飾類專柜詢價的消費者對中新社國是直通車表示，她希望等金價降到每克360元左右再出手。作為投資，她選擇購買金條或者其他黃金投資產品，而非金銀珠寶飾品。

萬喆認為，金銀珠寶等首飾類商品本身就有消費品和投資品的雙重屬性。近幾年全球經濟衰退預期、地區沖突、疫情反復等帶來的影響，加重了人們對黃金以及其他貴金屬等保值商品的期待。尤其是中國人自古對黃金類產品有著傳承下來的偏愛，有條件的消費者或者投資者將金銀珠寶納入購買計劃也在意料之中。

金銀珠寶消費熱還會持續嗎？

“中秋節以及國慶節等傳統黃金珠寶消費旺季即將來臨，我們繼續看好黃金珠寶在2022年下半年的銷售表現?！惫獯笞C券在近期研報中指出。

接下來幾個月甚至到春節前，行業內普遍對金銀珠寶銷售有著較高期望，各大品牌都在價格和營銷上“鉚足了勁”。

金銀珠寶消費的良好表現與價格變動也關系密切。黃金首飾占據著中國金銀珠寶產品一半份額，金銀珠寶首飾漲跌與黃金價格息息相關。近期珠寶熱銷，黃金價格階段性下跌有一定關系。

有分析認為，2022年下半年，美聯儲貨幣政策轉向、經濟衰退擔憂及地緣政治依然是金價走勢核心影響因素。倫敦金現貨價格1700美元/盎司至2000美元/盎司區間運行可能性大，滬金在365元/克至420元/克區間運行可能性大。

萬喆認為，黃金價格在歷史高位區間震蕩的現狀及趨勢在一定時間之內將持續存在，充分考量金銀珠寶消費品與投資品雙重屬性前提下理性購買是不錯的選擇，建議慎重對待“過度看重金銀珠寶投資屬性”的心態。

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