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1月5日晚8時許，金華市區銀泰百貨珠寶首飾各個柜臺前不時有顧客在購物。章女士陪著愛人在老廟黃金專柜試戴一款“貔貅”樣式的黃金手鏈。專柜工作人員告訴記者，元旦假期里來購置黃金首飾的顧客比以往多了一倍左右。

生肖、古法金飾暢銷

元旦期間，各個黃金珠寶品牌打起價格戰，金價直降、加工費優惠、滿送活動……“之前，許多有剛需的消費者都在等元旦期間的優惠，活動一出就馬上來買了。”贊佳黃金江南店店長傅女士說。她告訴記者，每年元旦都會上新年生肖系列飾品，占元旦期間銷售額大部分。

老廟黃金專柜銷售人員說，由于牛年有“牛氣沖天、牛運亨通、牛轉乾坤”等美好寓意，牛金飾一上柜便深受顧客喜愛，金飾生意顯著回暖。“為了刺激消費者消費，我們的產品線不斷在創新。”

為了迎合年輕人的消費需求，黃金飾品產品設計也風格大變。小清新的款式，時尚的元素，或是表面啞光油亮、簡單大氣的“古法”工藝金飾頗受年輕人歡迎，盡管這些獨特設計的工費價格比普通款式價格高得多，依然有大批消費者為之買單。

消費者多為情感消費

“零售價格都是隨國際金價變化。2019年12月，店里黃金是一克390多元，到2020年8月達到500多元，現在穩定在400多元。”一家金店店員說，店內的金條銷售比較冷清。“從投資角度來看，實物黃金變現困難，還需支付不少手續費，因此大多被用于收藏?！?/p>

“現在買黃金首飾到底劃不劃算？”金店銷售人員經常被問到這個問題，特別是在去年金價持續保持高位的情況下，多數消費者圖的是金飾的美好寓意，并不是為了賺錢。銷售人員說，年末辦婚禮的新人較多，中國有結婚“買三金”傳統，所以有這個需求就會來買，受價格波動影響較小，消費者買金飾還是以情感訴求為主。

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