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一度被稱為“怪胎”的網絡大電影，可能迎來了最好的時代，因為有數據顯示，在剛過去的2017年，網絡電影市場投資規模已達35億元，同比增長率維持在75%。

但隨著政策趨緊、平臺自查，有人說，網大“躺著就能把錢掙了”的日子已經一去不復返，在遭遇陣痛的同時，網大也可能迎來了最“壞”的時代。

泡沫泛起之時，亦是洗牌啟動之時。從“雜牌軍”變成“正規軍”，除了“狂飆突進”，正在崛起的網大，到底該如何逃離“三俗巢窟”提升“自我修養”？

視頻網站大自查

4月20日，“愛奇藝網絡大電影”微信公眾號發布公告稱，近期集中從嚴、從重清理了一批不符合主流價值觀的網絡大電影內容，并對有明顯博人眼球意圖的海報、片名和嚴重偏離內容核心的宣傳內容進行全面整改。

截止到4月20日中午12：00，愛奇藝復查了所有在線的3048部網絡大電影，已通過平臺自查及片方自查的方式，下線了1022部作品，占愛奇藝網絡大電影總數的33.5%。其中，2016年12月31日前上線影片789部，2017年1月1日后上線影片233部，仍然處在付費期內的影片卻不足40部。

搜狐視頻方面也與近千家合作方共同展開了地毯式清理。據稱，從搜狐視頻推出網絡電影業務以來，截止目前已經拒絕問題影片合作600余部，近期再次重點深度排查下線存在問題和疑似問題影片139部。

而早在4月16日晚，優酷即已發起了網絡電影自查清理行動，抵制血腥暴力色情或宣揚黑惡勢力的內容，拒絕低俗化、蹭IP、標題黨現象。

清理重點集中在五個方面：涉及封建迷信；價值觀導向偏差；集中過度展示人性陰暗面；篡改名著及歪曲真實歷史人物；以展示黑社會活動為主要情節或以黑幫成員為主要角色展開的影片。

盡管優酷和騰訊視頻仍未公布明確的下線數字，但有媒體估算，此次全網下線網絡大電影已經超過1500部。

事實上，官方對網大的監管也從未放松，且成趨嚴之勢。2018年開年以來，網絡大電影已歷經兩次大規模下架：

1月，《驚魂派對》、《欲望都市2017》、《末日硬漢》等26部網大被下線禁播或重編；

3月，又有《陰陽桃花劫》、《陰陽先生》、《愛上蒲女團終章》等26部影片被下線禁播，涉及愛奇藝、搜狐、優酷等7家視頻網站。

不到3個月，下架近50部網絡大電影，下架數量之多，創歷年之最！而去年全年下線禁播的網絡原創視聽節目也才233部，包括網劇、網綜、微電影等。

下架原因大曝光

2014年3月，愛奇藝首次提出網絡大電影的概念，意指那些時長超過60分鐘，故事結構完整，通過互聯網渠道發行的電影。

但在彼時，網大多被看作是一個“怪胎”。誕生之初，即被貼上了“三俗”、“低成本”、“B級片”等標簽，相關內容不是道士捉妖，就是屌絲遇美。

2015年4月在愛奇藝上線的僵尸片《道士出山》，被看作是以小博大的經典案例之一，亦被認為是網絡大電影的首個爆款——制作成本28萬，劇本完成時間不足一周，籌備10天，拍攝10天，后期制作20天左右，卻斬獲2.2億點擊量，收益更是高達2400萬。

作為專為互聯網視頻平臺定制的產品，網大主要通過付費、會員服務的方式來回收成本。而通常情況下，一部網大在付費期間，觀眾收看超過6分鐘，后臺就會視為一次有效點擊。根據不同的類別，每個有效點擊制作方能分到0.5元到2.5元不等的收益。

于是，為抓住“吸金6分鐘”，不少制作方便通過“低俗”、“色情”等不合規詞語作為名稱或宣傳語，或將帶有“軟色情”、“暴力”意味的海報放在宣傳頁面意圖博噱頭，吸引觀眾點進去觀看前六分鐘。

根據目前的情況分析，導致網絡大電影下架的原因主要包括以下9個方面：

1.色情低俗；

2.違反相關法律法規；

3.涉及封建迷信；

4.價值觀導向偏差（如社會負面類、不利于青少年身心健康類、地域歧視類、虐待動物類等內容）；

5.集中過度展示人性陰暗面；

6.篡改名著及歪曲真實歷史人物；

7.片面追求經濟效益、急功近利、竭澤而漁、粗制濫造、投機取巧；

8.抄襲模仿、以丑為美；

9.包含負面、陰暗、反動等不利于社會穩定團結價值觀。

今年4月10日，《人民日報》刊載題為《網絡大電影為何佳作欠奉》的評論文章，點名批評網大所存在的“內容低俗”、“從業者專業性差”、“受眾文化水平較低”等現象，并明確表示“如果不改變網絡大電影追求短期內容變現的商業，很難提升其文化層次?！?/p>

發展前景大猜想

盡管這是網絡大電影自提出以來，被官方媒體批評最為直接且嚴厲的一次，但這也是官方媒體首次以獨立的行業來談論網大。于是有業內從業者表示：“網大終于入了《人民日報》的法眼了?！?/p>

有人分析，網絡大電影與院線電影最大的不同就是門檻低：資金門檻低、設備門檻低、人員門檻低。以至于，業內有“前一天在家壘豬圈，第二天進城拍網大”的形象說法。

但經過近年來的試水與野蠻發展后，網大逐漸開始從“雜牌軍”轉向“正規軍”，成本飆升的同時，票房收益也在水漲船高。

數據顯示，2017年，網絡電影市場投資規模達到35億元，同比增長率維持在75%。當年12月上線的《鎮魂法師》，目前票房已達3500萬，超出2017年榜首近三成。

今年2月，愛奇藝獨播的網絡大電影《靈魂擺渡黃泉》上線27天，票房分賬收益突破3000萬。目前，豆瓣上逾34000人參與評價，評分7.2，甚至讓好多明星濟濟的院線電影都自慚形穢。

有人預計，片方最終將在愛奇藝手里分得票房收益4000萬。而從貓眼票房專業版公布的成本來看，《黃泉》成本800萬，以此計算，該片投資回報率將高達400%。

盡管網大在2017年全網上線約1900部（2016年該數據為2500部），首次出現同比數量下降，但頭部內容呈現出強勁的高增長性。那如此令人振奮的“錢景”，如何才能更有前景呢？

▲網大的受眾群體正逐步從青少年向更成熟的觀眾群擴散

重新理解和把握用戶，顯得尤為關鍵。通常認為，網大的用戶偏向于年輕男性。但有數據顯示，頭部作品中女性向比例正在明顯增加。

分析認為，除了對增量市場的拓展，女性向也能規避早期網絡電影的某些低俗化傾向。與此同時，消費力和娛樂力更強的女性用戶，還能助攻網絡電影商業模式以及生態圈的升級。

從嚴管理，被認為是大勢所趨。雖然網大市場目前仍有亂象頻出，但在業內人士看來，所有行業都需要經歷從混沌到治理的過程，當然這并非一朝一夕就可完全扭轉，不過確實正在快速走向一個有序的前景。

官方的整改力度和平臺方自身的規范度，已經越來越給力。亦有業內人士呼吁，在總局或主管部門嚴格加強監管的基礎上，應當出臺更加明確的網絡大電影審查標準，如若有此參考依據和細則，參與各方便可知曉網大究竟該如何制作和宣發。

這些年針對網絡電影出臺了哪些政策？

2016年初

在全國電視劇行業年會上，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司表示網絡劇審查開始，線上線下統一標準；電視不能播什么，網絡也不行。

2016年10月

《電影產業促進法》在全國人大常委會第二十四次會議上第三次提請審議。中宣部副部長孫志軍建議，網絡電影應該納入法律監管。

2016年11月

《超能太監之黃金右手》《大風水師》《催乳大師》《消滅大學生》《絕色之戰》《夜色驚魂》《麻辣俏護士》等60多部網絡大電影因涉嫌低俗、暴力、色情、臟話等內容被下架。

2016年12月19日

自2016年12月19日起，所有視頻網站的網絡電影、網劇、網綜等網生內容都需填寫重點網絡原創節目信息登記表，進行節目內容備案登記，并由視頻網站統一蓋章報送省局備案。

2017年2月10日

因《廣播電視節目制作經營許可證》問題近100部網劇、網大慘遭下架。

2017年2月20日

廣電總局表示未取得電視劇、電影發行許可的劇目，不得違規改為網劇、網絡電影上線播出，同期披露2016年已經有400多部劇被斃，150多部網劇網絡電影被查處。

2017年3月1日

《電影產業促進法》全面實施，意味著網絡大電影的審查標準將向院線電影靠攏。

2017年4月24日

《關于做好移動互聯網視聽節目服務增項審核工作有關問題的通知》規定：網大、網劇需備案，直播遭監管，所有視聽節目都受到接管，實行自審自播、先審后播、重播重審制度，有觀眾舉報，發現問題立即下線。

2017年6月

廣電總局發布《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》：網絡綜藝節目、網絡劇、網絡電影等要堅決反對天價追星、無聊游戲、奢華盛宴等不良風氣，避免助長游戲人生心態和浮夸之風。

2017年6月22日

《二龍湖浩哥》《床3之他和她的關系》等40多部網大被陸續下架。

2018年4月

優酷、愛奇藝等視頻平臺聯合片方共同發起網絡電影地毯式自查清理行動，有媒體預計下架作品已超1500部。

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