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體育大生意第2992期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是8月7日-8月14日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.朝日啤酒成為城市足球集團全球合作伙伴

8月7日消息，近日，朝日啤酒成為城市足球集團全球合作伙伴。朝日啤酒與城市足球集團的全球伙伴關系將延續數年，合作涵蓋曼城、墨爾本城、橫濱水手及四川九牛四家俱樂部。

曼城官方宣布，新賽季將與朝日啤酒通力合作，圍繞產品更新、餐飲服務點共建等方面，進一步提升主場比賽日的球迷體驗?！俺敲瘛眰冊谛蕾p美麗足球的同時，將有機會品嘗來自日本的匠心口味，追尋暢快凜冽的口感碰撞。

9.孫興慜成為CalvinKlein內衣品牌大使

8月9日消息，CalvinKlein宣布韓國球星孫興慜成為其最新的內衣品牌大使。

孫興慜表示：“多年來，CalvinKlein的產品在我的衣櫥中占有特殊的位置，因此我們的合作是天作之合。”此前，孫興慜已經簽約Burberry和箱包品牌Tumi。

8.倫德馬宣布與華天結為品牌戰略合作伙伴

8月10日，擁有英倫賽馬騎士文化基因的中國休閑服飾品牌LONDA倫德馬正式宣布與中國奧運馬術騎士華天（AlexHuaTian）結成戰略合作伙伴關系，共同打造中國騎士文化服飾代表品牌。

倫德馬表示：一直以來，華天始終堅持不懈通過各個媒體渠道和借助他在社交媒體平臺上的影響力，推廣騎士文化在中國的健康成長。堅持全身心投入地做好一件事，這種在當代生活中難能可貴的品質與倫德馬敬業、激情、品質、創新的品牌理念，以及對卓越工藝的投入和追求不謀而合。

7.郭晶晶出任“元蘿卜”首席產品體驗官

8月8日，商湯科技發布首個家庭消費級人工智能產品“元蘿卜SenseRobot”AI下棋機器人，并宣布由郭晶晶擔任元蘿卜首席產品體驗官。

此外，“元蘿卜SenseRobot”AI下棋機器人還得到了國家體育總局棋牌運動管理中心、中國象棋協會認證和授權，為用戶提供專業課程，并實現在家里足不出戶就能完成16-13級的官方象棋考級評測，獲得專業證書。

6.劉畊宏成中國移動5G全民健身推廣大使

8月8日，在我國第14個全民健身日到來之際，為推動5G+全體育，賦能全民健身，傳播積極健康的生活方式，在國家體育總局的指導下，中國移動攜手體育總局相關部門、行業協會、健身達人，共同舉辦“全民熱練，美好生活元動力”全民健身主題日活動。

本次發布會上，劉畊宏被授予“中國移動5G全民健身推廣大使”、全球通“型動計劃”總教練稱號，為用戶帶來專業、流行的健身內容，帶動更多人參與到健身中來。發布現場，劉畊宏還與動感地帶全新品牌代言人橙絡絡、元宇宙格斗數智人尤子希展開“跨次元”互動，將現場氛圍推至高潮。（詳見：數字化浪潮下，全民健身事業如何激發新動能？）

5.易建聯出任OPPOWatch3系列產品代言人

8月7日消息，近日，OPPO官方宣布易建聯入職OPPO，成為OPPOWatch3系列產品代言人。OPPO官微寫道：“他是5屆CBA常規賽MVP，他是馳騁賽場15年的國家隊前鋒，他是當之無愧的中國男籃大哥！”

據悉，易建聯的OPPO工號——O20088811也有特殊涵義，O代表OPPO，200888指的是2008年8月8日易建聯參加北京奧運會，11是指當時在中國男籃隊伍里他是11號球員。

4.官宣！2022年CBA全明星周末于10月2日-4日在青島進行

8月10日消息，CBA官方宣布2022年CBA全明星周末將于10月2日-4日在青島進行。CBA官方微博寫道：“CBA全明星周末陪你歡度國慶假期！青島，我們不見不散！”

2022年3月8日，CBA官方宣布因疫情原因，原定于在廣東佛山舉行的2022CBA全明星周末延期。

3.安踏發布首個以“奧運冠軍”命名跑鞋

8月8日，安踏982創動空間，在2022安踏創新科技大會上，「奧運冠軍跑鞋」重磅亮相，這是史上第一雙直接以“奧運冠軍”命名的跑鞋。這雙跑鞋專為中國國家隊5-10公里跑步訓練而打造，安踏運動科學實驗室與華為運動健康科學實驗室共同驗證，其性能對比上一代產品有顯著提升。

在如今智能化隨處可見的趨勢下，體育與智能科技的融合正在為國人參與運動打開一扇全新的大門，而這一次，體育用品、智能科技強強聯手，率先用科學數據讓跑鞋“開口說話”。奧運冠軍跑鞋的誕生只是一個開始，相信未來還將推出更多數字化的高新科技運動產品，共創未來智能運動。（詳見：安踏首個以“奧運冠軍”命名的跑鞋有多強？）

2.咪咕再次集齊五大聯賽版權中國移動引領“5G+全體育”觀賽新體驗

8月12日，西甲聯盟與中國移動咪咕簽署了一項協議，其平臺將轉播西甲聯賽的所有380場比賽直至2024/25賽季，值得一提的是，西甲聯賽在過去兩個賽季也一直在此平臺進行轉播。不僅如此，咪咕成為西甲聯盟未來三個賽季在中國的官方贊助商。

隨著歐洲各大聯賽逐漸開賽，五大聯賽再度齊聚中國移動，球迷用戶迎來“超級足球周末”！作為官方轉播合作伙伴，中國移動將繼續全程轉播五大聯賽，用戶可通過咪咕視頻、中國移動魔百和，觀看全賽季全量賽事直播。

1.伊利與西班牙國家足球隊達成戰略簽約此前已簽下阿根廷、葡萄牙

8月12日消息，近日，時逢世界杯開幕倒計時100天之際，伊利官宣與西班牙國家足球隊正式達成戰略簽約，雙方將展開全方位的深度合作，共同以“足球大年”為契機，推動足球運動再跨新臺階。

在此之前，伊利也已簽下同樣聞名世界、傳奇無數的阿根廷國家足球隊與葡萄牙國家足球隊，如此一來，伊利已然坐擁“三大豪門”，一舉囊括本屆世界杯最受矚目的三支奪冠熱門。（詳見：西班牙+葡萄牙+阿根廷，世界杯奪冠熱門都被這家品牌預定了）

國內體育營銷匯總

◆ITOI成為北京十六運會合作伙伴

8月7日消息，近日，艾圖愛（北京）體育用品有限公司正式成為北京十六運會合作伙伴。

ITOI方面表示，將永遠秉承使命，發揚自強不息、奮斗不止的品牌精神，提高專業服務能力，以實際行動服務好北京市第十六屆運動會。值得一提的是，ITOI同時也是國家曲棍球隊服裝裝備供應商。

◆中原銀行與河南嵩山龍門簽署戰略合作協議

8月7日，2022中超聯賽河南賽區鄭州主場啟動儀式暨中原銀行&河南嵩山龍門足球俱樂部戰略合作簽約儀式在航海體育場舉行。儀式現場，河南嵩山龍門發布了2022中超聯賽河南賽區鄭州主場主題——“百年中原，百年足球”以及一線隊球員第二階段新球衣。

中原銀行與河南嵩山龍門正式簽署戰略合作協議，中原銀行品牌標識在俱樂部球衣胸前等位置呈現。據《足球報》報道，這次合作的贊助金額達到了千萬級別。

◆奧森·Keep科技智慧跑道落成打造全國科技智慧跑道標桿

8月8日8時零8分，“雙奧朝陽”奧森·Keep科技智慧跑道啟動儀式在北京奧林匹克森林公園正式舉行。奧森·Keep科技智慧跑道由北京世奧森林公園開發經營有限公司（世奧公司）與北京卡路里科技有限公司（Keep）在奧林匹克森林公園聯合打造。

雙方堅持以用戶為核心、技術應用創新、線上+線下場景融合融通、建設運營并重的原則方針，將Keep線上服務體系與奧森線下場景相結合，通過智慧大屏、跑步場景、跑步工具、跑步商品、跑步內容等服務升級，給跑友提供智慧化、陪伴感、趣味性的運動體驗。

◆JackeyLove成為一加AcePro性能大使

8月9日消息，一加手機在微博宣布TES戰隊的AD選手JackeyLove成為一加AcePro性能大使。當天晚上19點，一加AcePro正式發布。

值得一提的是，一加AcePro成為第二屆英雄聯盟手游職業聯賽WRL賽事指定用機以及2022年和平精英職業聯賽PEL賽事指定用機。

◆南通農商銀行成為南通支云官方合作伙伴

8月10日消息，日前，南通支云足球俱樂部與南通農商銀行簽訂合作協議，南通農商銀行正式成為南通支云官方合作伙伴。

南通支云表示，“2022賽季，南通農商銀行將作為俱樂部的官方合作伙伴，與廣大球迷朋友們一道，見證本土足球發展新篇章，助力南通支云實現沖超偉業！”

◆EDG英雄聯盟分部獲合創汽車正式冠名

8月10日，在LPL夏季賽常規賽EDG對戰AL的比賽中，EDG零封AL拿下四連勝順利收官夏季常規賽，隨后EDG電子競技俱樂部也是官宣EDG正式更名為——EDG合創汽車英雄聯盟分部。

EDG英雄聯盟分部將由合創汽車，HYCAN合創正式冠名，【EDG合創汽車英雄聯盟分部】潮智煥新，以同樣的熱愛，以更強的姿態，加速沖向新巔峰！

◆舒萊獅成為中國足協五人制賽事官方合作伙伴

8月11日消息，近日，中國足協與舒萊獅體育在貴州黔南州都勻舉行簽約儀式，正式宣布舒萊獅成為中國足協五人制賽事官方合作伙伴。

未來三年，舒萊獅將為中國足協五人制賽事（包括五人制足球超級聯賽、五人制足球甲級聯賽、女子五人制足球聯賽）提供比賽保障專業裝備，通過不斷創新，以專業高品質的裝備保障賽事。

◆利茲聯與海信延長兩年合作關系

8月12日消息，近日，英超利茲聯足球俱樂部宣布將與海信延長兩年合作伙伴關系。

此次續約，海信將繼續以黃金級別合作伙伴的身份支持利茲聯，雙方的合作包括體育場LED廣告、媒體采訪背板以及在利茲聯主場廣泛的品牌展示空間。

國際體育營銷匯總

◆EASPORTS與尤文圖斯達成全新合作協議合作由SPORTFIVE促成

8月7日消息，全球行業領先的電子游戲開發商EASPORTS與意大利足球俱樂部尤文圖斯達成了全新的合作協議，時隔多年后雙方再次成為合作伙伴。據了解，雙方本次合作由SPORTFIVE/拉加代爾體育促成。

雙方的合作將從FIFA23開始，安聯球場、尤文圖斯俱樂部的標志以及球隊現役、傳奇球員將會回歸，給游戲玩家提供更加優質的游戲體驗。

◆高通成為曼聯官方全球合作伙伴

8月7日消息，近日，曼聯足球俱樂部官方宣布與高通技術公司簽署多年全球合作協議。

雙方將以驍龍品牌為基礎展開合作，為身處老特拉福德球場和遍布全球的曼聯球迷締造獨一無二的活動與體驗。此外，高通將為老特拉福德球場的移動互聯改善計劃提供建議，以此提升球迷們在比賽日的體驗。

◆ExploreAsheville成為美網官方旅游合作伙伴

8月9日消息，美國網協和ExploreAsheville達成合作，該公司成為2022年美網的官方旅游合作伙伴。

據悉，雙方的合作將通過阿瑟·阿什體育場的球場標牌、比莉·簡·金國家網球中心的視頻板以及美網官網和USOpenRadio的營銷信息，使Asheville成為聚光燈下的焦點。美網期間的一個晚上還將被指定為“Ashevill之夜”。

◆Twitter與營銷平臺Opendorse擴大合作

8月9日消息，近日，Twitter擴大了與姓名、圖像和肖像(NIL)營銷平臺Opendorse的合作伙伴關系，因此美國的大學生運動員可以首次在社交媒體上通過自己的比賽集錦獲利。

Opendorse與80000多名學生運動員合作，就如何從NIL立法中受益、了解他們在市場上的價值和管理他們的代言提供建議。

◆西甲聯盟與日產達成一年合作協議

8月11日消息，西甲聯盟與日本汽車巨頭日產達成一項本土合作協議，該協議將持續到2023年6月。在新賽季，聯盟將與日產的電動e-Power技術展開合作。

據悉，e-Power技術“將出現在本賽季的西甲聯賽中，將其名稱與特定的比賽和周最佳球員聯系在一起”。日產打算將西甲聯賽作為一個舞臺，通過球員本人來宣傳其技術。

◆西漢姆聯與魔爪續約

8月11日消息，西漢姆聯與官方能量飲料合作伙伴MonsterEnergy延長多年合作伙伴關系。雙方的合作開始于2019年，在此期間，展示西漢姆聯男子一線隊足球能力和個性的合作一直是雙方關系的核心。

隨著MonsterEnergy進一步發展與西漢姆聯及其球迷基礎的關系，雙方的合作將繼續為西漢姆聯球迷創造富有吸引力的內容和體驗。

◆日產成為2022NBA日本賽聯合展示合作伙伴

8月11日消息，日產成為2022NBA日本賽的聯合展示合作伙伴。金州勇士和華盛頓奇才將在埼玉超級體育館進行兩場季前賽。

作為比賽和NBA周六之夜的合作伙伴，日產將獲得場館內和球場上的品牌推廣機會，并利用其創新引入各種球迷活動。

◆DEKALB成為MLB《夢幻之地》賽事官方玉米種子

8月11日消息，玉米、大豆種子公司DEKALB成為MLB《夢幻之地》賽事的官方玉米種子。當日，辛辛那提紅人和芝加哥小熊進行了這場比賽，地點就在電影《夢幻之地》的拍攝地愛荷華州Dyersville。

去年，愛荷華州已經舉辦過一場MLB《夢幻之地》賽事。MLB在Dyersville電影拍攝現場附近建造了8000個座位的棒球場。穿過玉米地的小路將球迷們帶到球場，在那里可以俯瞰著名的電影拍攝地。

◆EA與NFL續簽獨家電競協議

8月11日消息，日前，EA宣布將與NFL續約獨家電競協議。NFL電子游戲副總裁EdKiang表示，擴大與EA的合作關系是NFL聯盟增加粉絲數量的另一個途徑，雙方將共同努力滿足NFL球迷的期待，同時也將展示世界上最好的Madden球員。

EA注意到，去年的MCS錦標賽在EA的MaddenTwitch和YouTube頻道、NFL的YouTube渠道、以及ESPN應用程序上播出，每分鐘平均觀眾數量比前一年翻了兩番。另外今年的MCS錦標賽將提供170萬美元的獎金。

◆TUMI成為熱刺女足美國季前熱身賽"官方箱包合作伙伴"

8月11日，托特納姆熱刺俱樂部宣布，TUMI途明成為熱刺女足本月美國季前熱身賽"官方箱包合作伙伴"。

據了解，每位托特納姆熱刺女足賽前熱身賽團隊成員都將獲得個性化的TUMI途明產品，為其第二屆女足杯賽之旅提供助力。

◆字母哥入股AntidoteHealth并出任品牌大使

8月12日消息，字母哥入股AntidoteHealth，并出任品牌大使，正式進軍遠程醫療市場。AntidoteHealth目前為美國數千萬家庭提供優質、低價的醫療保健服務，公司于3月完成iAngels、Group11和FlintCapital領投的2200萬美元A輪融資。

據悉，字母哥還投資了體育媒體公司WaveSports+Entertainment，以及交易卡和收藏品市場Alt。

◆哈蘭德與Viaplay達成長期合作伙伴關系

8月14日消息，近日，挪威球星厄林·哈蘭德與流媒體服務公司Viaplay達成長期、多市場的合作伙伴關系。

作為世界足壇最炙手可熱的天才之一，哈蘭德將出演一部獨家紀錄片，名為《Haaland——TheBigDecision》，讓Viaplay的觀眾對他迅速發展的職業生涯和被嚴密保護的個人生活有獨特的了解。哈蘭德還將成為Viaplay擁有英超聯賽版權的9個歐洲國家的形象大使。

◆MarquésdelAtrio繼續作為西甲官方葡萄酒

8月14日消息，近日，MarquésdelAtrio酒莊繼續作為西甲和西乙的獨家官方葡萄酒。這是該贊助項目的第六年，它具有長遠的愿景，可以在整個西班牙加強定位，“提高具有合格原產地標識的高品質葡萄酒的知名度”。

在雙方達成協議之際，該酒莊將推出一款特別的限量版葡萄酒，其中“精選了該酒莊最好的葡萄酒之一”。

◆西甲與Canal+延長法語轉播合作協議

8月14日消息，近日，西甲與付費電視網絡Canal+延長法語轉播合作協議，該協議將覆蓋撒哈拉以南非洲、馬達加斯加和毛里求斯。

Canal+Sport頻道將直播西甲和西乙的部分比賽，這些比賽也可以通過Canal+流媒體平臺觀看。在該地區，Canal+還擁有英超、德甲、法甲和歐冠版權。

◆阿迪達斯從2023年起成為牙買加足協球衣供應商

8月14日消息，近日，牙買加足協宣布，阿迪達斯將從2023年1月起成為其新的主要贊助商和官方球衣供應商，權益覆蓋2023女足世界杯、巴黎奧運會和2026世界杯等。

牙買加加入到了阿迪達斯的足球國家隊陣營，其他還包括德國、西班牙、阿根廷、意大利和比利時。牙買加足協目前的球衣供應商是茵寶。

注：本文所用圖片來自網絡

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