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在首屆深圳市青年企業家高峰論壇上，深圳市國富黃金股份有限公司總裁王玨作“潮流與傳承”主旨演講。她表示，文化的信仰是能跨越時代和周期的力量。國富黃金的文化傳承是一切記憶的核心理念，只要找到每一個時代對審美的契合點，就能讓其成為潮流，讓其得以傳播，成為文化傳播的使命。國富黃金一直是財富傳承的推動者、中華文化的傳播者、中國精神的發揚者。

以下為演講實錄，有刪節。

我們說潮流的時候，不知道大家有什么樣的印象?我是在深圳長大的，從小的時候就覺得，流行的東西，或者走在時尚前沿的東西才是潮流?！俺绷鳌边@個詞語來源于90年代，從香港傳到大陸，代表著時尚發展的趨勢?，F在“潮流”更多是指能夠影響大家的審美趨勢，或者是一種追求。

Z世代·潮流

誰能引領潮流呢?或者潮流到底是由誰來推動的?不得不說現在大家經常說的一個詞，就是“Z世代”，也可以稱為“弄潮兒”、“后浪”，而我更喜歡稱之為“后浪”。

Z世代有幾個特點：第一，他們是互聯網的原生居民，不像我們插電話線撥號上網的時代，他們一出生就和互聯網并生。

第二，他們的物質基礎極大豐富，所以這個時代的他們更多追求的是情感方面的、理念方面的，追求的是文化方面的共識和認知。

第三，他們的信息渠道非常豐富，可以通過互聯網或者與外界媒介的溝通，社群的溝通等。

第四，他們有個性鮮明的特點，把自己的個性張揚出來，表明出來，給自己明確的定位。

第五，他們對美有非常強烈的認知，有一句話在互聯網上特別流行，叫“顏值即正義”。

第六。他們非常的務實，這個務實是來自于價值觀的務實，他們認為值得的東西就會花錢買，不值得的東西給再多的誘惑也不會認可，他們有自己那一套務實的價值觀。

“Z世代”因為有很好的物質基礎，所以他們有精神追求，以及對美的追求，對美的認知。比如，《紅樓夢》拍過非常多的版本，但很多“Z世代”的年輕人對于87版的紅樓夢的評論說，人物的表現、拍攝的手法都非常美。這是他們對于潮流的認知，是對美的認知，也是對文化的追求。我認為這就是“潮流”。

“潮流”和黃金有什么關系?因為黃金是追求美的載體。人們對美的追求，可以把它體現到黃金產品上。

現代的年輕人對于理財的認知跟以前不一樣，老一輩的人會把黃金壓箱底，代表的是財富。而年輕人除了認為保值有投資的屬性外，他們更多是對文化的認可，對工藝的認可，寧愿多花點錢也要把黃金佩戴起來，展示起來，這樣才能把黃金本身的價值，最大限度的放大，同時可以彰顯自我。

傳承·文化

潮流其實是可以引領的，任何東西都可以做成潮流。但是真正想要傳承的，最核心的底層邏輯就是文化。傳承的應該是文化，是對文化的認同認可和熱愛，傳承的是一種情感。國富黃金是一個極其豐富的文化理念和文化沉淀的企業。

一個完美的作品，怎么推廣到大眾的眼中，如何讓大家認識它，把它當做潮流去收藏，去做宣傳?這幾年，我們的國家越來越強大，都在講文化自信?，F在黃金行業有越來越多人去發掘，通過黃金去尋找好的作品，通過作品的內在精神、文化理念在這個世界上源遠流長。因為是黃金，就算有人不喜歡它，也輕易不會扔掉。所以黃金是非常好的載體，用來承載一些值得被紀念，值得被銘記的歷史時刻、文化傳統，它是“雙重”珍貴。

因為有文化的底蘊在，因為有傳承的理念在，所以我們能夠找到，符合現在人們大眾審美的文化理念。未來，我們會尋找到更多能夠為Z世代接受的、他們對美認知的中心點，讓這一類的產品形成一種潮流，能夠影響更多的人。這是我們以文化為核心，以文化自信為核心宣傳產品，宣傳企業，宣傳貴金屬的本質初心。

黃金想要引領潮流有點難度，因為黃金具備的第一屬性是投資屬性，第二屬性才是收藏、佩戴、消費。我們發現Z世代的年輕人有一個共性，他們的社會群體緊密度非常高，他們會有共同的認知。因此，我們把傳統的黃金IP，跟新一代年輕人的消費理念，盡量結合在一起進行嘗試。比如我們和故宮聯名做的“故宮·有福氣”，原物是皇帝佩戴的玉質香囊，我們用花絲鑲嵌的工藝完美復刻出來，這樣它就不再是普通認知上的文化產品了，而是貴金屬的文化創意產品。這個產品我們做了將近40萬件。只要我們抱著將文化推廣至普羅大眾的信念，借助貴金屬這個載體，是可以做到想要觸達的地方。

文化傳承這是核心的邏輯，如果只奔著投資去理解，黃金是冷冰冰的沒有任何意義，這也不是國富黃金想要做的。國富黃金認為，文化傳承是一切記憶的核心理念，“文化的信仰是能跨越時代和周期的力量”，只要能找到每一個時代大家對審美的契合點，我們就能想辦法讓它成為潮流，讓他傳播出去，讓更多人喜歡它，以達到國富黃金用潮流作為工具，去傳播文化的使命。

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