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歷時6個月，2021賽季3X3黃金聯賽落幕。1月14日，微博披露，本屆賽事在全國56座城市共吸引了近5000支球隊和近2萬名球員參賽，平臺相關話題閱讀增量達33億，全網直播觀看人次達7300萬，全網視頻總播放量達11億次，相關話題共有14條登上熱搜。

作為微博平臺孵化的重要自有IP賽事，3X3黃金聯賽從2015年開打，已經歷七個賽季。2021賽季從7月在上海揭幕，到2022年1月在青島收官。1月9日，隨著眾天麒麟百分百隊的四名球員舉起的年度總冠軍獎杯，本賽季宣告結束。

2021年，三人籃球運動獲得發展良機，首次成為奧運會正式比賽項目，中國三人籃球男隊和女隊都取得了奧運參賽資格，其中女隊獲得銅牌。在奧運會影響力的加持下，三人籃球正在中國進行著快速發展，一大批的草根球員和職業球員都投入到了這項賽事中，球迷們也對三人籃球的賽事越來越關注。

有媒體引述中國籃協發布《中國籃球運動發展報告》稱，國內一般籃球人口已達1.25億，其中核心籃球人口達到約7610萬，這其中有很大一部分人都活躍在三人籃球的賽場內外。

3X3黃金聯賽已成為國內原創三人籃運動賽事的頭部IP。國際籃聯曾致函賽事主辦方新浪體育，對3X3黃金聯賽予以肯定，并感謝其為三人籃球運動推廣所做的努力。

除了為中國男子三人籃球隊打入奧運會做出貢獻的鄭毅曾是3X3黃金聯賽的冠軍隊伍球員外，入選國家隊的郭瀚宇、冷振鐸、肖海亮以及方敏都曾活躍在3X3黃金聯賽的賽場上。不僅如此，獲得奧運會參賽資格的塞爾維亞隊、拉脫維亞隊和荷蘭隊都有球員曾參與3X3黃金聯賽。

剛剛結束的2021賽季3X3黃金聯賽年度總決賽上，年度總冠軍眾天麒麟百分百隊的隊員高尚亦表示，他希望通過在三對三賽場上的表現，能得到三人籃球國家隊的召喚。

為了擴大賽事影響力，讓三人籃球運動在國內首獲更多的關注者和參與者。賽事方還邀請了電競、文娛等跨界明星參與。這些跨界明星為賽事在線上和先下吸引了眾多新粉絲，同時更是將賽事頻頻送上微博熱搜。#管澤元背打黃旭#、#汪佳辰空接扣籃#、#趙讓cos流川楓#等話題跨界趨勢明顯。

3X3黃金聯賽也在積極回饋忠實球迷。2021賽季推出了鐵粉賽，開創了國內原創體育賽事先河。在正賽比賽期間，邀請賽事當地忠實球迷與高水平三人籃球隊切磋，吸引了大量球迷報名參與。微博方面表示，這不但進一步鞏固了3X3黃金聯賽在三人籃球聯賽領域頭部賽事IP的地位，同時，也為賽事進一步提升商業價值打下基礎。

3X3黃金聯賽還提出“野火計劃”和推出“籃球請多指教”活動，為草根參賽者提供上升通道。借助賽事平臺，由劉守元、王秋男、張照洋與周嘉豪組成的“野火隊”成為2021賽季線上人氣最火爆的三人籃球組合，他們曾獲得西安站的冠軍獎杯。同時，賽事方也會在重要賽站，邀請CBA職業球員與草根參賽者切磋，提高運動員水平。

不僅如此，2021賽季期間，主辦方還拍攝了四期《我的熱愛籃不住》紀錄片，聚焦四位熱愛籃球的普通人，講述他們的籃球故事。其中，第一期的主人公是3X3黃金聯賽女子組全國亞軍劉欣婷。紀錄片記錄下了球場之外的劉欣婷，一個愛擼貓、愛美食、熱愛生活的普通女孩，也有自己的日常工作，會給小朋友上籃球課。

對于微博來說，孵化自主IP賽事有助于用戶沉淀，保持用戶粘性，破圈擴展新體育用戶。截至2021年9月，微博月活躍用戶數已達5.73億。伴隨各類大小賽事的熱點事件，微博已成為廣大用戶參與和討論體育賽事的最佳平臺。尤其是近年來，體育產業已不再唯賽事競技論，而是面向群眾性體育延展，3X3黃金聯賽等自有IP賽事正成為微博在體育產業中獲得新機遇的重要推手。

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