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作者:中指研究院

2020年9月10日，由中國房地產TOP10研究組主辦，中指控股(CIH)、中指研究院承辦的“2020中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十七屆中國房地產品牌發展高峰論壇”盛大舉行。中國房地產TOP10研究組自2004年開展中國房地產品牌價值研究以來，已持續進行了十七年。十七年來，研究組深入挖掘優秀房地產企業品牌成功要素，積極探索中國房地產品牌可持續發展之路，研究成果受到社會各界廣泛關注，對品牌企業提升品牌形象、沉淀品牌資產、強化行業地位發揮了重要作用。

2020年上半年，在堅持“房住不炒，因城施策”基調下，疊加新冠疫情防控影響，品牌房企及物業服務品牌企業以回歸居住本質為導向，積極響應政府號召和客戶需求，持續為品牌注入時代基因，打造新賽道奔跑的新動能。品牌彰顯投資價值，聚合資源增強發展動力；品牌凝聚產品靈魂，匠心升級構筑品質人居；品牌肩負責任擔當，馳援抗疫彰顯地產力量。新競爭格局下，升級品牌戰略，發揮品牌整合效能，將成為優秀品牌企業持續高質量發展的重要保障。

本次發布會上，正黃集團憑借穩健的綜合實力、良好的市場口碑、高度的社會擔當，及深耕西南大本營的絕對品牌優勢，再度蟬聯“中國西部房地產公司品牌價值top10”，并位居榜首；而在產品力領域方面，正黃集團堅持品質為核、深研精磨，產品品牌力備受市場關注，此次發布會上，旗下金域系產品榮獲“2020中國房地產系列項目品牌價值TOP10”、翡翠系產品榮獲“2020中國房地產優秀原創產品品牌”兩項產品系殊榮。

圖：正黃集團品牌總-胡佳先生（右七）上臺領獎

西南大本營區域深耕與全國化布局并行品牌價值持續攀升

報告顯示，正黃集團2020年品牌價值同比增長近41.58%，據權威數據發布，2020年1-8月，正黃集團權益銷售額已達127億，銷售面積已達149.6萬平方米。

另據權威數據顯示，在正黃集團的大本營西南區域，品牌優勢尤為明顯。目前，正黃集團西南區域已實現9個城市深耕，市場占有率超30%；同時積極拓展成渝城市群中的新興城市，如射洪、德昌等，大本營區域同步在建項目已達20余個。此次再度獲評“中國西部房地產公司品牌價值top10”，并躍居西部區域榜首，代表著西南市場對正黃集團品牌影響力的高度認可。

此外，除西南大本營外，正黃集團還重點在中國經濟帶最活躍、最前沿的兩大經濟帶——長三角經濟帶與粵港澳大灣區，兩翼協同發展。在華東區域，正黃集團業務范疇持續加碼，針對環滬、杭州灣區等中心城市外溢圈層；在華南區域，借力粵港澳大灣區建設，重點著力大灣區經濟圈城市群。截止2020年上半年，正黃集團在全國化布局的基礎上，累計開發項目已達80余個。

與此同時，在堅持自身穩健發展的基礎上，正黃集團也彰顯責任房企的企業公民義務。2020年當新冠疫情發生后，集團不忘家鄉，第一時間捐出100萬人民幣，幫助企業的發源地四川省遂寧市的抗疫工作；同時為幫助租賃商家度過因疫情造成的經濟難關，旗下商業管理公司實行36天租金減半的相關政策，只為與商家共度難關；而作為集團旗下的中國物業服務百強企業的匯德物業，其管轄范圍內的20余城10余萬家庭的社區里，在疫情期間更是未有1例確診病例，未有1例疑似病例。

堅持沿著最適合自身優勢發展的戰略目標穩健前行，并不斷踐行自己的企業公民責任，這是正黃品牌價值迅速攀升的根本之道，也是正黃始終堅持的企業發展之道。

專注匠造城市精品產品品牌溢價成核心武器

在不斷強調“產品為核”的新地產時代，正黃集團也一直以品質精耕作為企業產品力鍛造的核心。通過對建筑細節、建筑工藝、產品設計等方面的精研，正黃集團開發出“金域系、翡翠系、TOP系”三條產品線，全方位覆蓋不同客群的居住需求，將住房居住價值最大化呈現。品質是正黃產品系的硬核標簽，通過來自于全國20余城的實踐打磨，獲得了10余萬客戶的市場認可。

正黃·金域香江

作為正黃集團旗下主打產品系品牌之一的“金域系”，聚焦城市成長型精英家庭，堅持高性價比的標簽屬性。經過17年的市場錘煉，“金域系”已形成了涵蓋建筑風格標準化、戶型設計標準化、5S社區標準化、服務標準化等成熟的系列標準化體系；此外，“金域系”產品還以美學為核心理念，著力于通過建筑風格美學、社區美學營造、軟性服務提升等實踐，挖掘新興城市的美好人居方式，引領城市主流生活。截止目前，“金域系”已布局西南、華南、華東區域諸多新興城市，備受當地市場及客戶的認可，產品溢價明顯；以金域系金域香江產品為例，在西南、華南區域，首開去化率達到80%以上。

正黃·金域央墅

而翡翠系產品則是正黃集團旗下另一重點產品系，自2019年始全面升維產品線及服務標準，重點關注改善型客戶看中的精致打磨與服務優勢。2020年5月，正黃集團·翡翠系2.0產品系全國發布，5大城市9座翡翠系產品全國同步呈現，其特有的“風雅生活”產品體系，從擇址、建筑風格、生活空間、戶外體驗、社交場景、星級服務等領域進行全面迭代，對新時期下的城市人文臻品進行了重新定位，筑就當代城市的風雅生活方式。截至2020年8月，成都翡翠堂、宜賓翡翠堂、嘉興泊翠里、自貢翡翠天驕等翡翠系2.0產品一經亮相，就獲得了市場、行業、媒體及機構的高度關注及廣泛贊譽，嘉興泊翠里更是實現了首開即清盤的驕人業績。

正黃·翡翠堂

正黃·泊翠里

事實上，從“營銷驅動”轉向“品牌驅動”，以“品牌驅動”服務“資源驅動“，正黃集團探索差異化產品核心競爭力的腳步一直沒有停止。從提供城市品質住宅到地產全產業鏈締造美好生活，正黃始終堅持與中國城鎮化發展同頻，與人居新生活發展同步。

無疑，歷經十七年的發展，穩健低調的正黃集團早已躋身中國西部品牌房企前列,與此同時，伴隨著企業優勢資源的不斷融合和拓展，正黃集團也在加速品牌輸出和效益擴展，構筑新生活，煥發品牌新活力。

未來，正黃集團將秉承“用心筑美生活”的價值理念，保持良好的社會效應、生態效應和經濟效應之間的平衡，用心為大眾提供物有所值乃至物超所值的產品和服務，這是正黃品牌溢價最原始的標簽，也是與城市、與國家繁榮同步的追求。

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