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2021年一季度，中國黃金珠寶市場開啟強力“恢復”模式。在零售端，各地零售市場呈現出一片熱鬧的景象，尤其是婚慶市場的剛性需求，強力刺激黃金珠寶消費快速增長。在生產制造領域，工廠訂單不斷，部分工廠的訂單甚至排到了四五月份，批發也迎來了火爆景象。

繼3月20日中國黃金報、《中國黃金珠寶》雜志記者調查并揭示了多個全國連鎖品牌和區域品牌的銷售實際情況后，近日，記者聚焦于全國黃金珠寶生產制造和批發重心——深圳，實地走訪了多家黃金生產批發類企業，重點了解今年一季度黃金珠寶生產、批發的火爆程度以及哪些類別產品最受歡迎等問題。

Q：今年一季度，公司的生產批發業務情況如何？

金龍珠寶有限公司副總經理王丹：第一季度批發量持續上升，與去年同期相比，精品黃金特別是有特色工藝的黃金產品得到了市場和認可與青睞。從單品來看，古法金在今年的整個市場表現中最為突出，受到了廣大消費者的歡迎。

深圳市冠華珠寶有限公司總經理陳楚煥：今年一季度，我們的整體情況比較樂觀。相比去年同期，（今年一季度）增幅比較大，和2019年一季度相比，今年一季度批發量也有增長，增幅在25%~30%。

具體來看，黃金類產品表現更突出，如古法金、普貨黃金增幅明顯；5G黃金、3D硬金的表現也不錯；鉑金、K金產品的表現相對較弱，但是K金產品在3月份開始有所恢復。

2020年，受新冠肺炎疫情的影響，一些（黃金珠寶類）消費被暫時壓制，消費延后。2020年上半年，我們把精力集中放在產品研發上，重點開發了幾個系列的精工婚慶類產品，并于2020年7月份上柜進行批發銷售。一直到去年年底，僅30多個婚慶系列精品，批發量就達800多公斤。今年來看，婚慶類產品的訂單也非常飽和，部分都排到4月底、5月初了。

深圳市尚金緣珠寶實業有限公司副總經理曹歡：今年一季度，我們的批發量比去年同期翻了一番，相比2019年同期，也略有增長。

從展廳銷售情況看，出現了某些產品品類缺貨的現象。原因主要有兩方面：一是市場形勢在逐漸好轉，需求量在增加；二是從整個深圳黃金制造領域來看，基礎員工招工比較難，導致了加工量難以上升。

從產品結構上看，往年古法金還是一個小品種，今年一季度，古法金（銷量）上升趨勢非常明顯，從原來幾百公斤上升到現在的一到兩噸；精品黃金的需求量也很大；有文化屬性的大件黃金產品，需求量也出現顯著提升，如尚金緣推出的鳳釵、黃金算盤等產品，出現了供不應求的現象。

Q：對于今年黃金珠寶市場的發展，您是如何看待的？

金龍珠寶有限公司副總經理王丹：中國是全球最大的珠寶消費市場，精致珠寶占主要份額。2021年第一季度，黃金在國內珠寶市場中占主要份額且仍有提升空間，婚慶市場持續保持著強勁勢頭。目前，各大品牌線上高速增長，線下逐步恢復，業績持續上升，網點快速擴張，整體來看今年黃金市場是非常值得期待的一年。

行業要發展就一定會有挑戰，挑戰對于行業來說是有益的。珠寶人經得起挑戰，并且能在挑戰中尋求更好的進步與發展。

深圳市冠華珠寶有限公司總經理陳楚煥：從以往的經驗來看，春節后客戶一般都會來深圳補一次貨。但今年春節到現在，很多客戶多次來深圳補貨。這種現象很多年都沒有了，這給我們行業帶來了信心。隨著國內疫情得到越來越好地控制，我們對今年黃金珠寶市場的發展持樂觀態度。

深圳市尚金緣珠寶實業有限公司副總經理曹歡：今年一季度尚金緣整體表現不錯，但也面臨著一些考驗。古法金暢銷的背后，有著產品同質化的趨向。不管是生產企業還是零售企業，都應該重點去思考如何避免產品同質化的問題。我們應該在產品的工藝、設計研發、文化賦能等方面深入探索和研究，增強自身核心競爭力，為市場提供無可替代的優質產品。

本文作者：郭士軍

文章來源：中國黃金珠寶雜志

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