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本文是中央電視臺廣告部主任任學安在“主陣地新標桿——領跑2018”│CCTV-1重點節目資源推介會上的發言

作為一個廣告經營和品牌傳播的工作人員，在我眼里CCTV-1到底是什么？那我想用四個中心來表述我自己的看法：

第一、CCTV-1是政治傳播中心。

作為國家電視臺，中央電視臺是中國的政治傳播中心，這一點毫無疑問，它是黨和人民的喉舌，作為中央電視臺的旗艦頻道，CCTV-1更是這個中心中的中心。

在這里每天能夠看見最高領導人的身影，是黨和國家領導人新聞報道的主平臺，是領導人思想精神傳達的主陣地，《新聞聯播》《焦點訪談》《晚間新聞》《朝聞天下》等是國家重大方針政策最權威的發布和解讀窗口。

這里內看960萬平方公里壯美山河，外知人類活動所及范圍的最新動態，有大事，看央視；懂中國，看央視。這個央視首先指的就是CCTV-1。舉一個例子吧，今年7月30號的朱日和閱兵，“沙場秋點兵”的當天，CCTV-1收視份額高達20%，這是一個新聞報道史上傳播的奇跡；再比如十九大開幕當天，CCTV-1全天收視份額穩居全國所有視頻媒體的第一名，是所有衛視前幾位的3倍之多。

2018年是十九大的開局之年，也是中國改革開放40周年，作為政治傳播中心，CCTV-1主陣地的地位和價值將更加凸顯。

第二、CCTV-1是文化傳播中心。

作為主流價值、主流文化的守望者、傳播者，CCTV-1始終高舉旗幟，引領導向。今年8月，國家新聞出版廣電總局發布《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，首次把“有文化”作為一個重點進行了強調，并且明確指出地方上星綜合頻道的節目要以中央電視臺的節目為標桿。我想今天“主陣地新標桿”其實已經透徹的解讀了這個通知的主要內涵。

這個通知其實是確定了CCTV-1作為文化傳播中心的地位。具體來講，比如CCTV-1晚間黃金時段，黃金劇場成為大劇、正劇的主要播出時段；這個時段也是大型政論片、重點紀錄片的首發時段；這個時段每逢周五、周六、周日也是思想性、藝術性、欣賞性三性統一的大型季播綜藝節目的播出時間。電視劇、政論片、紀錄片、大型季播綜藝節目構成了中國文化最有分量的傳播矩陣。因此我說它是文化傳播中心。

第三、CCTV-1是創新傳播中心。

近年來，為了鼓勵創新，中央電視臺總編室制定了《節目創新規劃》《“名品名欄目工程”實施辦法》等一系列節目創新辦法。CCTV-1走在央視節目創新的最前列，新節目層出不窮，表現十分優異。僅2017年就先后推出了《挑戰不可能》《歡樂中國人》《加油！向未來》《機智過人》等系列創新季播節目。今天在這里CCTV-1還將推出幾檔創新節目。

CCTV-1的創新在我看來不僅表現在具體的創作上，也表現在開放上，匯聚天下精華是一種胸懷，是一種精神，支撐這種胸懷和精神的就是創新求新的意識和擔當。在這里我們能夠看到來自全臺內外的系列優秀節目，諸如《中國詩詞大會》《朗讀者》等。這種創新還體現在機制的創新探索上，頻道+公司的模式日漸成熟，如以央視創造為代表的體制內公司跟CCTV-1緊密的合作。這個合作已經激發出了巨大的創新能量，CCTV-1是創新傳播的先行者。

第四、CCTV-1是品牌傳播中心。

數據顯示，截止到今年11月份，中央電視臺全臺收視份額33.42%，同比上漲了4%，比32衛視高出10.47個百分點。其中CCTV-1全國網收視份額同比上漲7%，中心城市收視份額同比上漲13%，CCTV-1觸達觀眾規模高達12.15億，同比上漲了9%，位列全國第一。

在CCTV-1這個大平臺上，可謂大品牌云集，它是“國家品牌計劃”成員企業傳播的主陣地，匯聚了海爾、華為、茅臺、格力、中國一汽、中國聯通、美的、京東、蘇寧、匯源、魯花還有阿里等數十家中國頂級品牌企業。CCTV-1的品牌陣容是全國最強大的，廣告環境是最綠色的，是當之無愧的品牌傳播中心。

以上就是我作為一個市場人士眼中的CCTV-1，它是政治傳播中心、文化傳播中心，是創新傳播中心，也是品牌傳播中心。

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