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晚上9點半，在流水線上工作了一天的小王終于回到了宿舍，簡單洗漱一下，他就捧著手機鉆進了被窩。拉上床簾，小王立馬打開了短視頻APP，跟工友們喜歡看美女直播唱歌跳舞不一樣，他喜歡看白酒鑒賞，尤其是真假飛天茅臺(600519)對比。海洋標、刺繡的紅絲飄帶...小王儼然感覺自己已經是半個茅臺專家，奈何囊中羞澀至今還沒嘗過茅臺的滋味?？墒墙裉焱砩系膶＜掖蟾绾孟裼凶x心術一樣，神神秘秘地拿出一瓶茅臺酒說是從茅臺廠家那邊偷偷搞到的資源，原價10800一瓶的建國60周年醬香貢酒今晚只需388，講到價格，旁邊的助理連忙阻攔“哥，這也太便宜了，我們要虧本啊”，可是主播大哥大手一揮“給粉絲的都不算虧本！388一瓶還是太貴了，我要回饋粉絲，讓每個粉絲都能喝上茅臺，讓粉絲的家人也能喝上茅臺！388元6瓶，一箱讓粉絲帶回家！”話音剛落，直播間“謝謝大哥”的評論立刻刷屏，小王也在這種氣氛的帶動下點開小黃車“搶”了一單。

可是等小王收到這箱“茅臺酒”時卻傻眼了，酒瓶上的確印著貴州茅臺(600519)集團幾個大字，可是酒瓶下方卻不是“茅臺酒股份有限公司”而是“貴州茅臺酒廠集團保健酒業有限公司”。更氣人的是，在淘寶上一搜，同款產品只需360一箱，大哥“含淚”賺了22元的差價。

小王的遭遇并非個例。此前當當網創始人李國慶同樣在直播間售賣茅臺，并且售價只要894元一箱，然而據媒體報道，李國慶直播間的茅臺并非大家熟知的飛天茅臺酒，而是一款茅臺集團貼牌生產的“茅臺”酒。以“潘嘎之交”翻紅的潘長江也曾在直播間賣過一款號稱原價1900元的茅臺酒，現價只需396元，還送一套價值288元的酒具，這款酒同樣是一款茅臺集團貼牌產品。

事實上，除了“一曲三茅四醬”等茅臺系列酒屬于大眾熟知的飛天茅臺廠家——貴州茅臺酒股份有限公司的“嫡系”，大部分直播間里的“茅臺酒”都并非貴州茅臺酒股份有限公司出品，而是由貴州茅臺的母公司茅臺集團的其他子公司，例如茅臺技開公司，茅臺保健酒業等代工貼牌的“干兒子”。

官網資料顯示，茅臺集團主要以“酒的制造、銷售及相關配套產品制造和服務，綜合金融服務（產業金融方向），酒旅融合產業”為三大主業，以貴州茅臺酒股份有限公司為核心子公司。擁有全資、控股和參股公司36家，涉足產業包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險、銀行、文化旅游、機場、醫院、生態農業及白酒上下游產業等。而眾多子公司中跟酒類生產相關的就有貴州茅臺酒股份有限公司、茅臺技開公司、茅臺習酒、茅臺保健酒業、茅臺葡萄酒業以及法國海馬酒莊等。

2021年度，茅臺集團酒類銷售業務實現營收1282.77億元，同比增長16.21%，毛利率89.24%，收入占比達96.72%，僅茅臺股份就貢獻了1061.9億。然而龍生九子各不同，并非所有的子公司都跟茅臺股份一樣業績亮眼，個別企業甚至陷入了經營困難的境地。

公開資料顯示，茅臺技開公司成立于1990年10月7日，主營白酒制造、新型飲料、建材經營、物流和勞務派遣等。經營的品牌有“茅臺醇”“天朝上品”“茅仙酒”等。2020年度，該公司實現營收18.51億元；凈利潤5.77億元。而茅臺保健酒業公司成立于2005年3月4日，主營保健酒、白酒、其他酒（配制酒）生產、銷售。主營產品包括“茅臺不老酒”“茅鄉酒”等。2020年度實現營業收入4.47億元，凈利潤6587萬元。

2013年受“限制三公消費”、“嚴查公款吃喝”等因素影響，貴州茅臺集團銷量斷崖式下滑30%左右，經營重壓下，發展貼牌模式成為茅臺集團的“救命稻草”。據相關媒體報道，當時茅臺技術開發公司的貼牌價格為每年50萬到200萬元不等，茅臺保健酒公司的價格約為每年500萬元左右。在具體合作模式上，貼牌產品的基酒還分為內采、外采——前者是指采用茅臺集團自產基酒，后者則是指向茅臺鎮乃至四川采購而來的基酒。據統計，2013年茅臺集團旗下共有9家子公司，開發了268種品牌酒。毫無疑問，這些貼牌酒一方面為茅臺集團帶來了巨大利潤，但這些層出不窮的貼牌酒，在讓消費者眼花繚亂的同時，也傷害到了茅臺股份的品牌信譽。

首先，貼牌酒的合作模式也不能保證“坐著收錢”。據紅星資本局報道，湖南一家酒企在向茅臺集團“孫公司”支付生產的酒錢后，這家“孫公司”卻遲遲不生產交貨。裁判文書網日前披露，2020年8月4日，湖南遵生八箋酒業有限公司向茅臺健康酒業公司的子公司貴州茅臺集團健康產業銷售有限公司發出申請，希望健康銷售公司使用遵生酒業公司的“茅韻”商標，生產53度茅韻尊生酒（配制酒）1萬箱。然而按照遵生酒業公司要求的基酒（等級3號），健康銷售公司購進的基酒經檢測酒精純度為52.27度，未達到茅韻遵生酒標識規定的53度標準，故健康銷售公司未生產第一批次4000箱茅韻遵生酒。2020年11月25日，遵生酒業公司向健康銷售公司發函，提出由于在簽訂合同時，在藥材、包材、需加班生產等方面沒有考慮周全，造成生產成本增加，同意將合同約定的產品價格調整到58元/瓶/500ML，希望能盡快安排生產。但一直到2021年1月4日，健康銷售公司始終未能生產、交貨。隨后，遵生酒業公司將健康銷售公司起訴至法院。一審法院判決，健康銷售公司采取補救措施履行合同。二審維持原判。

值得關注的是，茅臺保健酒業生產的“茅臺不老酒”甚至成為犯罪分子進行傳銷活動的工具。中國裁判文書網資料顯示，2015年7月至2016年6月期間，吳建全等19名被告人以銷售“茅臺不老酒”“茅臺葡萄酒”等產品為幌子進行傳銷活動，在全國發展“會員”14萬余人，收取“會費”超4億元，獲利超1.62億元。目前，該案已審結，18名被告人分別被判處5年6個月到6個月有期徒刑、緩刑1年不等的刑罰。讓人啼笑皆非的是，茅臺不老酒的傳銷案還被貴州省市場監管局評為“十大傳銷典型案例”。

另外一個不得不提的“貼牌酒”就是白金酒。2009年，茅臺集團針對“五糧液(000858)黃金酒”推出了“茅臺白金酒”，茅臺保健酒業占40%股份，主打中高端醬香酒市場。2012年，白金酒公司啟用影帝葛優代言，一時風頭無兩。但是白金酒的美好前景卻折戟在企業本身的不正規運營和高管張城的腐敗案中。據北青網報道，張城利用職務便利收受合作開發商、外包裝材料供應商、酒瓶供應商等的賄賂，現已被帶走調查。不僅如此，天眼查信息顯示，自2017年以來，白金酒涉及多件司法糾紛。2021年，白金酒公司還因未履行法定義務被限制高消費。各種反向操作下，白金酒陷入經營疲軟，截至2021年11月30日，白金酒的總資產為3.75億元，總負債為1.58億元。

面對貼牌酒引發的一系列“烏龍”事件，茅臺集團并非坐以待斃。2017年，茅臺集團提出“雙十”規劃，要求子公司單個品牌條碼數控制在10個以內，保留品牌數不超過10個。

2018年，茅臺集團提出“雙五”規劃，要求子公司品牌數降至不超過5個，產品數不超過50個。

2019年2月18日，茅臺集團發布《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經審批產品業務的通知》。這則通知點名批評了白金酒公司，稱其在生產經營中屢次違反集團品牌管理規定，近日又出現重大違規行為，對茅臺品牌聲譽造成了嚴重影響。紅星新聞報道稱，自《通知》下發之日起，白金酒不得再使用“茅臺”字樣，而改為“貴州白金酒”。

據北京商報報道，截至2021年4月，茅臺集團總計縮減品牌170余個、產品2300余款。此外，茅臺集團還督促子公司打造大單品、逐步淘汰業績低下的品牌、控制品牌產品數量等，2021年底前全面完成停用集團LOGO工作。

但是時間來到2022年，茅臺集團貼牌酒非但沒停用，反而借著直播的東風愈演愈烈。新任董事長丁雄軍似乎有意整治這股歪風。

據《每日經濟新聞》報道，茅臺技開公司的白酒業務已于上月并入茅臺保健酒業公司。而在此之前，茅臺保健酒公司還收購了仁帥酒業。此外，近期保健酒公司發布資產出售預披露文件，擬轉讓其所持有的貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司40%股權。一剝一并之后，保健酒公司將回歸保健酒主業，而剝離白酒業務的技開公司，則將專注于上游板塊相關業務，更好的服務于集團公司的酒類配套需求。

目前看來，在丁雄軍的雷霆操作下，茅臺“貼牌酒”問題將暫時告一段落，但是茅臺集團另外一大業務——茅臺葡萄酒的日子卻也艱難。同樣身為各大短視頻平臺直播間“?？汀?，茅臺葡萄酒除了涉及上述的“不老酒”傳銷事件外，其2021年凈利遭遇近四年首次下滑，對比2020年3265.14萬元的凈利潤，2021年葡萄酒業務凈利潤僅2035.11萬元。

進入2022年后，茅臺葡萄酒更是遭遇了“捆綁銷售”的質疑。2022年2月份開始，多家媒體發布文章稱，市場上出現了一種銷售方式，即購買一定數量的茅臺葡萄酒，便可以原價購買一定數量的飛天茅臺酒。雖然茅臺葡萄酒官方發布了澄清聲明，但市場上此類“捆綁銷售”現象仍層出不窮。

鐵打的茅臺，流水的貼牌，從原來的電視購物到現在的直播平臺，“潘嘎”們已經上演了無數“茅臺酒”跳水價一折起的戲碼，可是消費者們仍熱此不疲，歸根結底，普通民眾喝不起真茅臺，也搶不到原價飛天茅臺，能花些小錢喝點帶茅臺元素的，也不枉這精美的包裝和主播賣力的表演了。

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