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《人世間》“叕”上星了。

8月10日，年代劇《人世間》于北京衛視黃金檔播出。這已不知是它今年第幾次在黃金檔與觀眾見面了。央一播完，江蘇衛視播；江蘇衛視播著，央八迎頭趕上；山東、東南、河北、貴州衛視也排隊上車。如今，又到了北京衛視。

客觀地說，《人世間》只有在江蘇衛視播的時候，才算二輪劇。

播了這么多遍，全國觀眾或主動或被動地幾乎都看過了。雖說五大衛視里，北京衛視的手頭并不寬裕，但選擇一部“N輪劇”上新，總讓人覺得有點奇怪。

畢竟，最初傳言這個檔期要播的，是黃渤、梅婷主演的都市劇《打開生活的正確方式》。后來，又傳出與東方衛視拼播失敗，即將獨播古裝劇《夢華錄》。沒成想，美目盼兮的“趙盼兒”沒盼來，等來的卻是濃眉大眼憨笑著的“周秉昆”。

重播又重播，老劇歡樂多

其實，衛視重播二輪、多輪劇，早已有之。

2016年的時候，行業就曾掀起過一波衛視熱衷二輪劇的討論。只不過，當時選擇上新二輪劇的，多是二線省級衛視。五大衛視依舊有自己的領地需要捍衛，哪怕兩家拼播，哪怕先網后臺，黃金檔也要盡量播出新劇。

?？措娨晞〉挠^眾不難發現，這幾年，像山東、安徽、廣東衛視等二線衛視，每年有半數以上檔期選擇上二輪劇。剩下的新劇，要么是本省出品的腰部劇，要么是數年前在地方頻道播出過的積壓劇，少有大劇、新劇登場。

原因很簡單，窮。財通證券前兩年有過調查，中國前五大衛視（湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視）的廣告收入在2019~2020保持在280億人民幣左右，幾乎占據了全國衛視近80%的廣告收入份額。

前幾年，有報道稱，二三線衛視的購劇代表參加北京電視節目交易會，目的非常明確，就是奔著洽談“二輪劇”的業務來的。所以，在春/秋交會的現場，我們能看到很多過往已經播出、甚至播出很多年的老劇的海報仍貼在墻上。

趕上疫情，局面更糟。近兩年，這一情況不僅沒有改善，五大衛視的日子也不好過了。2021年以來，五大衛視黃金檔播出二輪劇超過15部。上新的二輪劇，一般分為兩種情況。其一，是網播劇上新。這也是如今最常見的一種形式。

這類作品多是頭部劇，當初因為某種原因，選擇了視頻網站獨播，屬于首次上星播出。基于此，將之稱為“二輪劇”倒也有失偏頗，頂多算個“泛二輪”。

比如，江蘇衛視上新的《琉璃》《大宋宮詞》《一起深呼吸》，北京衛視上新的《刑警之海外行動》《斛珠夫人》。五大衛視播出的劇目中，泛二輪劇并不算多。大多數頭部網播劇播出時，仍然會搭伙衛視。

這類作品中，古裝劇是重頭戲。一來，省級衛視每年的古裝劇份額有限，必然要謹慎再謹慎。二來，古裝劇貴為國產劇的第一商品類型，單集價格頗高，泛二輪播出，省一點是一點。即使網播過，電視熒屏前的觀眾也不會拒絕。

其二，就是最常規的二輪劇重播。這類作品，多數在央視黃金檔首播。首輪播出效果不錯，哪怕二輪播出，照樣能吸引受眾。

五大衛視中，北京衛視近兩年重播的二輪劇最多，有《裝臺》《覺醒年代》《理想照耀中國》《超越》《警察榮譽》《人世間》。

類似的情況還有，東方衛視上新《理想照耀中國》《超越》《警察榮譽》，江蘇衛視播出《山海情》《人世間》，一般選擇“獨自美好”的湖南衛視，今年也上新了《超越》。

重播又重播，花樣何其多。在行業趨冷的大環境中，衛視上新二輪劇是必然趨勢。大概率會發生的是，浙江衛視接下來也要上新二輪劇《運河邊的人們》。

二輪不是錯，好劇多回鍋

電視臺為何越來越熱衷于二輪??？最主要原因，就是上文提到的價格問題。脫口秀演員楊笠在段子里調侃自己的弟弟，你怎么不考清華呢，是不想嗎？

二三線衛視，不是不想播熱門劇，只是價格太高。哪怕買來，收視率也不一定高，廣告收入也不一定能提升，總歸是劃不來。

五大衛視自然不同，但大部頭多會選擇兩家拼播的方式。有時候，檔期能湊上，就能一起播出。湊不上，獨播不甚劃算，渾不如先播個二輪劇填檔。

其次，能被二輪播出的劇集，多耐得住咀嚼。這兩年，“復古潮”逐漸興起。文藝考古除了過往的采訪、綜藝之外，還有看老劇。《知否知否應是綠肥紅瘦》常年位居云合有效播放量榜單前10，樂視憑借《甄嬛傳》年入千萬……

再次，當前能開工版權大劇的公司寥寥無幾，多數創作者干的還是平臺定制的工作。版權大劇價格高昂，光靠一家衛視自然拿不下。而平臺自制的大劇，首要選擇的上星對象，又是央視一套和八套。五大衛視不占優勢。

愛奇藝首席內容官王曉暉在與筆者的對話中曾談到，未來平臺上新的版權劇會越來越少。它的價格不便宜，買的只是一個有固定播放期限的新媒體長租權，不能給視頻網站帶來任何其他權益，投入產出比非常差。失去了平臺這個大客戶，影視公司就只能靠掙承制費維生?？偸窍染W后臺，衛視的日子會越來越難過。

對電視臺來說，上新二輪劇更多是一種無奈選擇。播的劇影響力和到達率不夠，廣告收益就受到限制。沒有廣告就沒有資金去市場當中采購優質劇目，最終的播出效果就越發不如人意，陷入了一種可怕的循環。

老實說，播二輪劇不是問題，但一味“躺平”要不得。

《人世間》是一部好劇，但想看的人早就看過了。有的人，甚至看了一遍又一遍。再有趣的劇，一年看一遍也夠了。哪能一個月看一遍呢？大抵觀眾也不滿意。

酷云數據顯示，《人世間》播出兩天，北京衛視直播關注度約0.2%，幾乎是北京衛視今年酷云直播關注度的最低谷?？梢姡脛∫膊荒芴焯觳?。

【文/馬二】

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