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作為飾品、投資品、收藏品，實物黃金一直受到中國消費者的青睞，但市場上“買金容易賣金難”的現狀始終存在。

為解決這一難題，今天京東正式推出首個線上黃金回購平臺，中國黃金、菜百首飾、翠綠首飾、零兌金號、招金集團、紫金金行、太陽金店、金一等黃金業領軍企業同時與京東在黃金回購方面達成合作。

具體來說，黃金回購需要專業的鑒別能力，不是每個品牌金店都配備有回購業務，通常一個二線城市的黃金回購網點不過兩三個，更多偏遠地區則沒有。

與此同時，具有黃金回收能力的機構在回收黃金時限制也頗多，銀行只回收行內品牌黃金，大品牌金店只回收各自發售的品牌金條，典當行的回購價格則普遍偏低，而且不同渠道的手續費標準不統一，比較起來往往頗費周折。

京東搭建了開放的黃金回購平臺，有以下幾大優勢：

其一是突破了地域限制，業務覆蓋從“線下單店”到“全國覆蓋”，用戶可以足不出戶就完成黃金回購全過程；

其二是打破了時間限制，7x24小時線上服務幫助用戶隨時詢價下單；

其三是手續費更加優惠，比如翠綠首飾線下回購每克黃金要收取15元手續費，而線上回購僅需要3.5元/克的手續費，另外相比線下網點的固定手續費，京東在大促期間還會推出黃金回購手續費優惠活動；

其四是操作簡單便捷，用戶只需登錄京東商城線上黃金回購頁面（PC端&手機端），根據提示完成交易，輕松變現。

京東商城時尚事業部總裁丁霞介紹，在近半年的試運營期間，回購金額每月都保持100%以上的增長，截止到目前，回購總金額已增長10倍以上。

未來，京東黃金回購還將接入京東物流，依靠京東物流的逆向物流能力，保障上門取件服務體驗，同時，京東物流也會為黃金回購提供唯一溯源碼、防撕袋等特色服務，以保證回購全流程的安全性。

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