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2022年，為進一步激發市場活力，優化消費市場供給，推動消費提質擴容，以“約惠北京樂享生活”為主題的2022北京消費季正式啟動。與此同時，西城區也緊抓國際消費中心城市示范區建設機遇，同步“北京消費季”，重點打造“智惠西城2022西城惠民消費季”品牌活動。菜百股份（605599.SH）是商務部第一批命名的“中華老字號”企業，作為國有控股企業，是西城區國資委的重要子企業，以促進消費、服務惠民、傳承文化的實際行動響應“北京消費季”和“西城惠民消費季”促消費活動的號召，聚焦消費領域高質量發展，突出數字賦能特性，創新直播帶貨方式，以文化創新促進消費升級。

文化引領，科技創新，“帶動”消費

在年初年貨節、冰雪節取得優異成績的基礎上，菜百股份（605599.SH）結合消費季“北京首發節”等活動，推出國潮文創新品，菜百首飾與故宮、頤和園、天壇、首都博物館合作推出一系列國潮IP聯名系列，滿足更廣大消費者需求。此外，子品牌菜百傳世古法黃金系列的推出更是菜百股份近年來創新發展戰略探索的薄發之作，以古法黃金為載體，承載文化價值、流行元素以及匠心技藝，將傳統文化經典與時下流行創意實現了有效結合。

菜百股份積極響應政府號召，發放惠民消費券，同時借助“西城消費”這一基于區塊鏈技術打造的城市消費智能互聯平臺，將卡券營銷與實體經濟進行深度融合，利用其中數字消費券服務系統作為政府、商戶和居民的消費連接器，在貨場中設立自助購物機、自助收銀機、銷售憑證打印機等智能設備優化消費者的購物體驗，著力打造消費季科技新生態，持續發力科技引領新消費。

全渠道聯動，館店結合，“體驗”消費

近年來，菜百股份電商子公司業務得到了快速發展，通過達人帶貨、品牌自播的形式，借助淘寶、京東、抖音、微信商城等直播平臺，加大優質商品供給與推廣，將線上與線下營銷模式全面結合，銷售區域已完成全國所有省份的覆蓋。

此外，菜百總店作為一家經北京市文物局認證的博物館——北京菜百黃金珠寶博物館，被評選為北京十大文化消費地標、北京網紅打卡地，打造集“博物館式的鑒賞、專業知識的普及、體驗式購物、個性化訂制”于一體的沉浸式博物館體驗，開展多形式的博物館科普互動、礦標文化和生辰石文化相關特色展覽，為建成博物館之都貢獻力量。

未來，菜百股份（605599.SH）將以“北京消費季”、“西城惠民消費季”為契機，積極響應市商務局消費政策，為消費者帶來更優質的服務和產品，在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，推動北京國際消費中心城市建設。

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