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時下，全世界似乎都在談“元宇宙”。

不久前，冰墩墩特許生產商元隆雅圖就因“冬奧+元宇宙”迎來了一波股價飆升；繼百度“希壤”后，有消息稱字節跳動將推出元宇宙社交APP“派對島”......越來越多的企業和資本在元宇宙賽道上增加競爭籌碼。

與此同時，這樣一個全新的概念吸引了不少“Z世代”的關注。隨著Z世代逐漸成為消費市場主力軍，品牌們開始探索年輕化出路。但想要快速打入Z世代圈層，關鍵在于找到與之溝通的共同點。

被稱為互聯網時代成長起來的Z世代，他們向往酷到沒邊的生活方式、探索有愛有趣的人生可能性，渴望更沉浸、不受限制的交互世界，一個可知可感可觸可嗅的虛擬空間。可以說，元宇宙概念的出現，將Z世代這種“幻想”帶進現實，各大品牌也在以此為切入點探索創新，試圖打破品牌與年輕消費群體之間的次元壁。

基于此洞察，作為極富探索欲的先行者，岡本從當下消費者的真實感受出發，借助元宇宙新玩法，創新性地打響計生行業首次元宇宙虛擬營銷戰，讓年輕人在元宇宙的世界獲得全新體驗，激發年輕人共鳴，解碼Z世代消費趨勢，助力品牌消費“元宇宙”覺醒。

元宇宙玩法加持，撬動品牌傳播勢能

元宇宙的正確營銷姿勢，并不在元宇宙，而在合理運用這些新興概念和互動方式，增強受眾和品牌間的黏度和情感紐帶。近期，岡本#京東超級品牌日#向受眾開展了一場元宇宙之旅，建立起與Z世代用戶溝通的橋梁，夯實“OKAMETA0.03無感交融”的品牌態度，擴大品牌在大眾心中的影響力。

OKAMOTO（岡本）與META（超越）的交融碰撞衍生出岡本的全新品牌識別符號“OKAMETA”。整體視覺效果上，當虛擬與現實指尖相碰的那一刻，現實空間和科幻場景完美融合，用戶便能感受到情感和感官的雙重享受，輔以星球、宇宙等豐富的視覺元素更能讓年輕人在相關場景下聯想到更美妙的兩性交融。

在筆者看來，岡本“OKAMETA0.03無感交融”既契合了當下Z世代對“性之美”的理解，即人和人無感交融的親密連接才是貫穿虛擬和現實的珍貴所在，也將岡本品牌及產品的“性文化價值”升華，深化了高價值群體對品牌的認知，占領了超品營銷的新高地。

岡本#京東超級品牌日#如何成功借勢營銷，我們一起往下看。

預熱階段，岡本在微博等眾多社交媒體平臺發起#尋找消失的戀人#互動話題，再以尋人啟示懸疑海報加碼話題討論欲，發起廣大互聯網偵查員共同擴散搜尋，懸念步步升級中完成了第一波傳播冷啟動。這種互動形式豐富了用戶對品牌的美好聯想與感知，越來越多用戶不斷轉變成參與者和開發者，形成正向飛輪效應，也為岡本虛擬IP的出圈埋下伏筆。

及時承載第一波活動聲浪，隨后岡本發布KV釋出岡本003情侶IP，讓晦澀難懂的元宇宙概念躍然紙上。其中003宇宙的人采用水晶材質，體現夢幻輕盈，現實世界的人采用玻璃鋼材質，科技感、專業感更強，畫面的視覺沖擊讓活動進入高潮階段，進而喚醒圈層用戶對愛情的向往和對岡本003的產品知覺。

事實上，岡本的0.03無感交融體驗感，早已“俘獲”了消費者心智。而本次003元宇宙SVG互動用數字化形式搶占了營銷先機，再次提升了消費者的參與度與二次傳播概率，將產品“0.03無感交融”的極致體驗以嶄新的面貌詮釋給消費者，也體現出岡本深耕年輕化營銷，積極擁抱崛起一代的時代印記。

除了線上持續發酵，岡本#京東超級品牌日#把目光投向了更大的舞臺，北京西單、上海正大、深圳東門步行街等全國多個代表性建筑及多個重點城市的電梯媒體都被岡本充滿視覺沖擊力的海報占領，展示態度的同時也實現精準引流，最終形成了一次線上線下的雙擎驅動全覆蓋式的觸達。

多拳傳播矩陣，讓品牌聲量節節攀升，岡本乘勝追擊結合“京東超級品牌日”的黃金營銷節點，通過元宇宙快速找準切入點，特別定制了宇宙新品0.03元宇宙禮盒，外觀以藍白相間視覺為主體，將設計美學和儀式感演繹得淋漓盡致，撩動著Z世代消費者的嗨點，讓年輕人在元宇宙的世界訴說浪漫情懷，探索兩性愉悅邊界的可能性，引導流量走向活動的高峰。

限量定制10000份，刺激著消費者的購物神經，從“種草”到“拔草”實現品牌營銷鏈路閉環。

洞察Z世代消費新需求，引領行業元宇宙風潮

社會化玩法內卷趨勢下，岡本備受年輕一代青睞并非偶然。作為世界高端安全套領導品牌，岡本在中國市場深耕近20年，除了追求產品品質的極致，也在不斷探索青年文化，見證著一代代消費者的變化。

對于Z世代，新的消費理念、消費習慣已經悄然呈現。他們的消費行為逐漸從理性走向感性，品牌不再是簡單的功能和實用選擇，而是一種生活方式及價值態度的表達。

在擁抱年輕消費者的路上，岡本始終如一，憑借著80多年匠心獨運的工藝實力和高級藝術審美營銷，把安全套和年輕人生活方式結合，讓品牌以潤物細無聲的方式走進年輕人的生活空間。

20年岡本超品，以一組春日森林系列海報與日系插畫故事《春的七重夢》，為年輕人打造了一場視覺饕餮盛宴，一邊勾勒岡本003貼身超滑的浪漫世界，一邊向受眾傳達戰役宣言，讓0.03貼身超滑找到了與消費者最合適的溝通方式。

21年超品，與日本炙手可熱的藝術家瓜生太郎合作，推出以“她的本色，更出色”為主題的藝術聯名，表達對女性多元化的鼓勵與包容；雨傘、帆布包、洗漱袋和絲巾等周邊的延伸，貼心地考慮到了消費者生活的不同場景，讓藝術感和實用性完美結合。

本次岡本#京東超級品牌日#更是深刻挖掘年輕人喜好后，從產品升級到傳播升級環環相扣、張弛有度，借助003元宇宙所帶來的視覺沖擊和新奇體驗，重構產品本身使用價值之外的生命力，實現與年輕圈層的有效溝通，讓一個更潮流、更具新鮮感的品牌形象立體地呈現在大眾面前。

此外，京東超級品牌日作為京東的一大營銷IP，已不僅僅是一個品牌集中的狂歡陣地，更是“品效合一”的超級營銷平臺。岡本借此可以推動外部流量向品牌粉絲轉化，將更高端、更年輕的性體驗帶給新一代消費者們，傳遞出其持續布局元宇宙營銷，科技賦能全新玩法，助力更多年輕人擁有健康美好生活的這一目標，也能為京東平臺注入更多高凈值用戶，賦能行業消費升級，實現平臺與品牌最大化雙贏。

元宇宙話題的熱潮下，越來越多品牌開始進行相關營銷。岡本#京東超級品牌日#則是元宇宙營銷探討和實踐的一個開始，從人性出發，以戀愛切入元宇宙的視界，把大家對戀人的期許放置在未來的想象空間里，一方面表明岡本探索兩性的親密關系進入更高維的層次，為無法捕捉的未來提供適配“未來人類”的無感交融體驗，岡本不僅僅是高端安全套的代名詞，還是親密關系的生活方式，另一方面也為未來更多品牌布局元宇宙營銷提供了新思路。

元宇宙營銷的時代已經來臨，虛擬與現實的碰撞勢在必行，如何讓品牌跟上元宇宙時代的瞬息萬變，將是每個企業不得不應對的挑戰。誰能率先搶占時代的紅利，讓我們拭目以待吧！

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