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編者按：隨著「偶像練習生」、「創造101」的熱播，2018年被看作是中國偶像經濟的元年。對于更早實現偶像變現、明星產業更為發達的美國而言，明星APP已經火過了一波，Glu就是其中的代表企業。據國外網站TechCrunch報道，伴隨著泰勒·斯威夫特APP的關停，美國的名人應用程序也結束了黃金時期。這或許可以給中國市場一些參考。

泰勒

根據原文編譯如下：

泰勒·斯威夫特(TaylorSwift)僅生存一周年的移動APP——TheSwiftLife將于今年2月1日正式停用，這是由免費移動游戲制造商GluMobile開發的一款游戲化應用程序。

根據公司發出的聲明，用戶必須在2月1日之前使用完賬號內所有的虛擬貨幣，這些虛擬貨幣可以被用來購買Taymojis并獲得獨家內容。

Glu是一家此前由風險投資機構背書的公司，旗下包括許多名人品牌的應用程序，這些程序可以幫助一線明星進行粉絲變現，比如「好萊塢巨星金·卡戴珊」(KimKardashian:Hollywood)、「布蘭妮：美國夢」(BritneySpears:AmericanDream)、「凱蒂·佩里的流行音樂」(KatyPerryPop)、「妮琪·米娜：帝國」(NickiMinaj:TheEmpire)。

「好萊塢巨星金·卡戴珊」被認為是Glu公司的巨大成功，曾一度有望帶來超過2億美元的收入。但是Glu公司試圖復制卡戴珊項目的嘗試都以失敗告終，并已陷入非常艱難的時刻。有報告顯示，Glu公司2017年的重組行為導致公司至少損失了100名雇員，而現在它們還要為最大的明星游戲APP的失敗承擔后果，這意味著公司未來堪憂。

雖然沒有公開的SwiftLife收入記錄，但根據其短暫的生命周期，以及粉絲的大量抱怨來看，這個APP并不符合Glu公司和Swift的預期。這個程序本來旨在為Swift和粉絲提供一個密切交流的途徑，這種定位本身非常符合實力寵粉的Swift。Swift經常在Tumblr上和粉絲聊天，也會翻看Instagram上1.14億名粉絲的故事，甚至會邀請一些粉絲去她家參加專輯音樂派對?；谶@種背景，一個能為她和粉絲提供交流和專屬信息獲取的APP，應該是有價值的。

但預想的一切都沒有出現。據報道，TheSwiftLife剛上線就成為了Swift政治黑粉們的聚集地——APP推出后不到48小時，就被特朗普的狂熱支持者和同性戀評論攻陷了。Swift于去年10月首次公開自己的政治立場，認為特朗普所在的共和黨代表對女性群體和同性權利的主張不夠正確。

隨之而來的，便是鋪天蓋地的推文、Reddit帖子不斷譴責應用程序，接下來是爆發的推文和Reddit帖子譴責這款APP無法為Swift營造一個健康、有愛的霉粉空間(粉絲稱Swift為霉霉)。應用程序沒有立即關閉，已經是一個奇跡。

本周Glu發布的公告以“名譽時代結束”作為關閉APP的原因，但實際上是企業本身無法滿足用戶的期望，有效防止社區惡意評論和爭吵行為。一位粉絲如此評價：“這本該是一個很好的應用，但有太多問題了：不支持許多設備，泰勒也很少使用它，獲得泰勒關注的程序設定也極為復雜。簡直是浪費存儲空間和電池壽命?！?/p>

Swift的周邊APP關閉，以及Kim、Kourtney、Khloe、Kylie的周邊APP也即將在2019年陸續關停，這意味著一件事情：明星APP的黃金時代正在終結。

雖然仍有幾個明星APP存在，但如果Swift和KimKardashian這種擁有超過2.3億粉絲的明星都無法實現足夠的用戶粘性，還有誰可以做到呢？對于TomHanks、DemiLovato、Shakira、ChelseaHandler來說，APP變現的未來或許已經不再明朗。

今日中金網關于黃金時代app(黃金時代在線閱讀)的介紹就到此。