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這屆年輕人對黃金上頭了

曾經嫌棄黃金太土的年輕人，現在“真香”了。

文|魏薇實習生柴鑫洋

編輯|趙佳然

審校|羅琨

“五、四、三、二、一，上鏈接?！薄白憬?99，24k純黃金，20年前的經典款，20年后的斷貨王，來寶寶們看一看?！?/p>

臨近春節，黃金又到了消費旺季，往年線下金店人頭攢動，今年線上直播間火爆起來。1月27日至1月29日，中新經緯連續三天蹲守了抖音、京東、淘寶等各大電商平臺的黃金直播間發現，無論大小品牌都開啟了直播帶貨，部分黃金帶貨直播間一場下來吸引了十余萬人觀看。

如今，黃金的購買群體不僅是“大媽們”，囤金也正在成為年輕人的潮流，不少人紛紛感嘆道“一如黃金深似?！?。根據中國黃金協會發布的數據，2021年全國黃金實際消費量同比增長近四成。時刻關注黃金價格，蹲守直播間薅黃金羊毛，購買多件黃金飾品，攢金豆、金幣、金條．．．．．．這屆年輕人為何走上“逐金之路”？

直播間秒殺黃金：價格不到線下1/5？

“你們配買黃金嗎？配嗎？”28日，中新經緯在某黃金品牌直播間里看到，一位主播手拿一條黃金手鏈，淚水在眼珠里打轉，只因有網友在評論中質疑黃金的真偽。

看到主播如此激動，不少網友在評論中勸慰道，“主播別生氣，挺你”，也有網友質疑主播在表演，這位主播更是霸氣回復，“說我在演戲，你給我龍套費？”

在一片勸解聲中，主播逐漸恢復平靜，拿出手中的金手鏈說，“這條黃金手鏈不是真黃金，我假一賠三。一共50顆金珠，每顆125元，就是6250元，再加上蓮蓬和配飾，店里最少賣9000元，今天1500不要，1400不要，1300不要，還送你們一條手鐲?！?/p>

最后，主播上了商品鏈接，這條手鏈售價1299元。中新經緯發現，在幾秒鐘內，該手鏈就顯示無貨。

這只是直播間銷售黃金的一個縮影。隨著主播們的開搶倒計時，數以萬計的網友點擊著屏幕下方的購物車，幾秒之內，黃金飾品被搶購一空。

▲某電商平臺截圖

90后的張雯最近愛上了在直播間秒殺黃金?！懊慨斂吹街鞑ツ闷鹨患S金飾品，就會心動，控制不住自己想下單?！睆場┗貞浧鹱约旱谝淮慰袋S金帶貨直播還是在去年“雙十一”，當時由于媽媽想買金手鐲，而線下實體店金飾價格比較貴，她想到了去網上比比價，不看不知道，一看她發現網上直播間秒殺款比線下便宜很多。

“聽主播介紹，好像錯過這波福利再也沒有了。不管怎樣，先拍下來再說。拍完之后再去購物頁面看詳情，這時候就會理性一點，不喜歡的款就退掉?！睆場┱f。

在山東濟寧經營黃金回收生意的林瑞告訴中新經緯，近兩年他發現，不少女顧客給他回收的首飾都很新，且克重很輕，仔細詢問下來，才知道這些黃金首飾是從直播間買的?！昂枚嗳嗽谥辈ラg里秒殺，控制不住自己，我遇到好多，這種首飾不貴，可能就兩三百，主播一忽悠、腦袋一熱、一年買了好多，最后到自己手里也不好搭配，只能把它變現了，光工費就虧了好多?！绷秩鹫f。

他透露，自己收到的黃金回收中，有三成都是“沖動消費”?！耙郧包S金回收行業里，賣二手金飾幾乎不可能，因為黃金比較軟，稍微一佩戴表面劃痕就比較明顯、也容易變形、很難分辨真實含金量等，但現在收到的很多都是新的?！?/p>

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攢金豆成新儲蓄方式

除了在直播間買黃金首飾，還有人熱衷于“攢金豆豆”。中新經緯在不少社交平臺上搜索發現，有不少關于攢金豆的帖子。

“每月一顆，一顆1克，攢金豆是為了存錢，以備不時之需?！薄叭ツ晗掳肽甑浆F在，基金實在太不穩定了，2022年一到，攢金子的心就按捺不住了，一顆接一顆，完全停不下來?！碧永飳懙馈?/p>

80后的黃女士告訴中新經緯，自己去年開始攢金豆，起初她還質疑過金豆豆是商家的營銷，“打開小紅書上很多人在攢金豆豆，看到不少都說在某品牌買的?！?/p>

耐不住經常收到推送，自己也開啟了攢金之路，至今已經攢下了上百顆金豆。黃女士稱，自己會在各大電商平臺上購買，偶爾也會在線下實體店買，“我平時也不會關注金價，開心或者不開心的時候都會買，有時候看到就會買。就當給未來孫子孫女存的彩禮、嫁妝錢?！?/p>

▲某社交媒體平臺截圖

林瑞告訴中新經緯，曾有顧客帶來幾十顆金豆要求回收。據其觀察，疫情之后，尤其是從2020年下半年開始出現攢金豆的現象，去年開始逐漸流行起來。

在林瑞看來，攢金豆的出現與疫情之后人們理財觀念發生變化有關。“之前很多人沒有儲蓄的概念，疫情之后，大家感到了現金流的作用，好多人也有了儲蓄觀念，這時商家適時推出了這種商品。”

林瑞介紹，這些小金飾和金豆的生產廠商主要集中在深圳水貝和福建省的部分地區。之前行業內很少制作小克重金飾，因為克重輕、利潤很薄。

中新經緯在小紅書上看到，有不少“薅羊毛帖”安利小金豆，將商家和電商平臺補貼全部疊加后，克價都比較低。比如一位網友表示，自己零散購買了29.81克金豆和金首飾，平均每克367元，而上海黃金交易所的1月28日上海金早盤價每克368.52元。

在林瑞看來，攢金豆不排除有一些網絡營銷寫手在背后助推，“商家賣這個東西估計沒什么利潤，一般機構售價會比原料黃金一克貴10元至20元，再加上還要包郵，對于商家來講，并不合適，說白了就是刷信譽，這也是為什么實體店基本沒有的原因?！?/p>

他還談到，“金豆不像金條做工美觀，金條上一般會打上足金和品牌名稱等，但金豆一顆很小，最多打上足金，有的足金也不打，買了之后只能賭商家的信譽，即便有問題也很難維權。當然，黃金行業整體還是比較自律的，只要是正規渠道、市場價格購買的，基本都沒太大問題?！?/p>

購買黃金切忌“一時沖動”

曾幾何時，中國“大媽”在金價下跌時瘋狂掃貨，就此一戰成名，“大媽”也和黃金成為了關聯詞。如今，年輕人正逐漸成為黃金消費的主力軍。

據世界黃金協會發布的《2021中國黃金珠寶零售終端趨勢洞察》報告顯示，三分之一的受訪零售商表示，2021年，25歲及以下消費者在其店鋪的金飾消費高于2019年。零售商相信未來年輕消費者將扛起金飾消費的大旗。一半的零售商對未來一至兩年的金飾銷售前景持樂觀態度，高于鉆石和其他珠寶產品。

中國黃金協會披露的數據顯示，2021年，全國黃金實際消費量1120.90噸，與2020年同期相比增長36.53%，較疫情前2019年同期增長11.78%。其中：黃金首飾711.29噸，較2020年同期增長44.99%；金條及金幣312.86噸，較2020年同期增長26.87%。

黃金品牌也在加大創新力度，迎合年輕人的消費喜好。一方面，在工藝方面不斷創新，琺瑯彩、古法黃金、5G黃金、3D硬金等新工藝使黃金款式更豐富、做工更精致；另一方面，也與一些大IP推出聯名款，比如，周大福就曾推出迪士尼聯名系列，周生生也曾發布王者榮耀聯名款。

黃金也被很多人視為攢錢的新方式。在不少人的認知中，黃金可以保值。但購買黃金真的可以穩賺不賠嗎？

中新經緯發現，在上述直播間中，盡管主播一再強調只賣足金999、純黃金，假一賠三，但始終沒有說明飾品重量。中新經緯點開購買鏈接看到，該商品頁面的評價中，多位網友曬出的照片顯示，該手鏈的規格為2.1克不等，以售價1299元計算，每克黃金價格高達618.57元，甚至遠高于知名品牌黃金首飾價格。

林瑞在采訪中也一再提到，消費者在直播間購買黃金不要“一時沖動”?！昂芏嗳艘詾橥顿Y黃金飾品可以代替投資黃金，這一想法是錯誤的。”他指出，黃金飾品的售價往往包含了設計、生產、運輸等附加費用，黃金飾品的工藝費普遍較高，因此銷售價格會高于黃金本身的克重價。但在回收黃金時，一般都是按照克重計算，所以金飾往往是“高價買進，低價賣出”。

他還談到，金價有漲有跌，誰也難?？梢浴暗鴷r買、漲時賣”，而回收黃金在全國很多地方價格并不透明。此外，黃金儲存和變現并不方便，現在一些3D硬金的黃金飾品是空心的，不易保存，容易損壞。

近日，多地消保部門也針對黃金珠寶發布消費提示，建議消費者在收看黃金珠寶直播銷售時保持理性，購買時首先查看賣家信譽度和買家評價，再決定是否購買。

（應受訪者要求，文中張雯、林瑞均為化名）

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